มุมมองเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2023: ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กกลับสู่ความมีเหตุผล

ตามข้อมูลสถิติของ Ovi Cloud หลังจากการลดลงอย่างรวดเร็วในปี 2021 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กในปี 2022 ยังคงมีแนวโน้มลดลง แต่การลดลงนั้นแคบลง ตามข้อมูลทั่วไปของช่องทางดั้งเดิมของ AVC ยอดขายปลีกของเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก (หม้อหุงข้าว เตาแม่เหล็กไฟฟ้า หม้ออัดแรงดันไฟฟ้า เครื่องทำนมถั่วเหลือง เครื่องบดติดผนัง เครื่องปั่น เครื่องคั้นน้ำผลไม้ กาต้มน้ำไฟฟ้า หม้อทอด หม้อดูแลสุขภาพ หม้อหุงไอน้ำไฟฟ้า เตาอบตั้งโต๊ะแบบฟังก์ชันเดียว เครื่องทอดอากาศ) มีมูลค่ารวม 52.3 พันล้านหยวนใน 13 หมวดหมู่ ลดลง 6.7% เมื่อเทียบปีต่อปี ปริมาณการค้าปลีกอยู่ที่ 22.049 ล้านหน่วย ลดลง 12.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในหมู่พวกเขา ยอดค้าปลีกออนไลน์มีจำนวน 38.6 พันล้านหยวน ลดลง 2.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดค้าปลีกในตลาดออฟไลน์อยู่ที่ 1.343 หมื่นล้านหยวน ลดลง 16.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ ยอดขายช่องทาง Tiktok สูงถึง 5.74 พันล้านหยวน คิดเป็น 17.6% ทางออนไลน์

เมื่อใกล้ถึงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิในปี 2023 อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะ "ทำความสะอาดภูเขาและแม่น้ำเก่า" แล้วเริ่มต้นใหม่อีกครั้งได้หรือไม่?

จำเป็นต้องมีการสำรวจตลาดที่ยืดหยุ่นของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีคุณสมบัติผู้บริโภคที่รวดเร็ว

เกณฑ์เทคโนโลยีของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กแตกต่างจากที่อื่น ๆ ไม่สูงและต้นทุนค่อนข้างต่ำ ลักษณะต่างๆ เป็นตัวกำหนดความยืดหยุ่นของอุตสาหกรรม ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ของตลาดผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว หลังจากสามปีของการพัฒนาของการแพร่ระบาด อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กได้เกิดกลุ่มตลาดใหม่อย่างต่อเนื่อง: ภายใต้ความต้องการใหม่ของสุขภาพผู้บริโภค การดูแลผิว การดูแลสัตว์เลี้ยง และความต้องการใหม่อื่น ๆ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสำหรับสัตว์เลี้ยง การดูแลความงาม เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสำหรับการดูแลช่องปากได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และขณะนี้ได้สร้างขนาดตลาดจำนวนมาก ตามรายงานของ White Paper of China's Pet Industry ในปี 2021 ขนาดตลาดของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสำหรับสัตว์เลี้ยงจะสูงถึง 3.9 พันล้านหยวนในปี 2021 ตามข้อมูลของ Euromonitor ขนาดตลาดของเครื่องมือเสริมความงามจะสูงถึง 10 พันล้านหยวนในปี 2021 และ 7.9 พันล้านหยวน ในปี 2020

นอกจากนี้ การแทรกซึมของวัฒนธรรมกาแฟในตลาดจีนยังนำไปสู่การพัฒนาอย่างแข็งขันของเครื่องชงกาแฟขนาดเล็ก เช่น เครื่องชงกาแฟ ตามข้อมูลการตรวจสอบการขายปลีกของ China Yikang ณ วันที่ 31 ตุลาคม 2022 ยอดขายปลีกรวมของตลาดเครื่องชงกาแฟของจีนอยู่ที่ 2.17 พันล้านหยวน คิดเป็น 27.2% YoY ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องใช้ในครัวที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2022

ปรากฏการณ์ทุกประเภทแสดงให้เห็นว่าแม้จะมีผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและความต้องการในการบริโภคที่ลดลง แต่อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กยังคงรักษาความคาดหวังในแง่ดีไว้ได้และค้นหาจุดเติบโตใหม่ท่ามกลางการชะลอตัวของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอื่นๆ ด้วยราคาที่ต่ำและยืดหยุ่น ความยืดหยุ่น

นอกจากนี้ ด้วยการแสวงหาคุณภาพชีวิตของคนหนุ่มสาวในเมืองเล็ก ๆ อัตราการเจาะของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการปรับปรุงในอนาคต

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สัดส่วนของช่องที่จมค่อยๆ เพิ่มขึ้น และค่อยๆ กลายเป็นช่องทางการเติบโตใหม่ ตามข้อมูลสถิติของ Ovi Cloud ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2022 ปริมาณการขายปลีกของช่องทางจมสูงถึง 33.28 พันล้านหยวน และปริมาณการขายปลีกสูงถึง 13.831 ล้านหน่วย

ในขณะเดียวกัน ในแง่ของจำนวนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่แต่ละครัวเรือนเป็นเจ้าของ จีนยังคงอยู่ในระดับปลายน้ำและยังมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับการพัฒนา จากข้อมูลที่รวบรวมโดยสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมในอนาคต จำนวนเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือนแต่ละครัวเรือนในจีนมีเพียง 9.5 เครื่องเท่านั้น ในขณะที่จำนวนเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กที่แต่ละครัวเรือนในสหรัฐฯ เป็นเจ้าของมีมากถึง 31.5 เครื่อง และ จำนวนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่แต่ละครัวเรือนเป็นเจ้าของในสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย เยอรมนี และฝรั่งเศสมีมากกว่า 20 เครื่อง จากมุมมองของการบริโภคเครื่องใช้ในครัวเรือนต่อหัว จีนยังมีช่องว่างขนาดใหญ่จากประเทศพัฒนาแล้วอื่นๆ ตามสถิติของ Statista การบริโภคต่อหัวของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กทั่วโลกสูงถึง 30 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งการบริโภคต่อหัวของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กในสหรัฐฯ แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส และบราซิลสูงถึงสหรัฐฯ 50 ดอลลาร์ ในขณะที่การบริโภคต่อหัวของจีนอยู่ที่ 35 ดอลลาร์สหรัฐฯ เท่านั้น ซึ่งยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับการปรับปรุง

สัญญาณทุกชนิดบ่งชี้ว่าพื้นที่การเติบโตของตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กยังคงต้องมีการสำรวจโดยองค์กรต่างๆ

คำสำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2023: สุขภาพ สติปัญญา และความสนใจ

ด้วยวิวัฒนาการของแนวคิดเกี่ยวกับการใช้ชีวิตของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวและการยกระดับความต้องการด้านสุขภาพและสติปัญญา จึงมีความต้องการความสนใจ สุขภาพร่างกาย และชีวิตที่ชาญฉลาดและสะดวกสบายเพิ่มมากขึ้น เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก เช่น เครื่องทำอาหารอเนกประสงค์ เครื่องล้างพื้น เครื่องกดน้ำ เครื่องล้างผักและผลไม้ จานอุ่นอาหาร เครื่องป้อนน้ำแมว และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอื่นๆ จะกลายเป็นหัวข้อของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2565 ในช่วง "Double 11" ในปี 2022 ยอดขายของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นในระดับที่แตกต่างกัน

ในปี 2566 การป้องกันการแพร่ระบาดในครอบครัวและการบริโภคการตอบโต้ที่คาดหวังจะนำโอกาสใหม่มาสู่การเติบโตของยอดขายของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก การเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ต้องการชีวิตที่สะดวกสบายและสุขภาพร่างกาย และการเปิดตัวเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้บริโภค จะกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่สำหรับอุตสาหกรรมที่จะกลับมาเติบโตอีกครั้ง

คนวงในบางคนกล่าวว่าการแสวงหาฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กของผู้บริโภคทำให้ความต้องการของผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้น เมื่อเผชิญกับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของความต้องการของผู้บริโภค องค์กรต่าง ๆ ได้เริ่มสร้างสรรค์นวัตกรรมในฟังก์ชั่นผลิตภัณฑ์ และประเภทและสถานการณ์การใช้งานของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะมีมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอนาคต

ในด้านเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็ก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สภาแห่งรัฐ กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ คณะกรรมการพัฒนาและปฏิรูปแห่งชาติ และหน่วยงานอื่น ๆ ได้ออกนโยบายอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะ ส่งเสริม การรวมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะกับอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ และเพิ่มพูนสถานการณ์การใช้งานของเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะ ในฐานะที่เป็นส่วนสนับสนุนที่สำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอัจฉริยะ เครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กก็ได้รับผลกระทบจากการจ่ายเงินปันผลเช่นกัน

จากข้อมูล เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะของจีนแสดงแนวโน้มการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ขนาดตลาดจะสูงถึง 155.7 พันล้านหยวนในปี 2564 และคาดว่าจะสูงถึง 192.4 พันล้านหยวนในปี 2566

ปัญหาที่ต้องใส่ใจในปี 2566: คุณภาพและนวัตกรรม

อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าหากอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กต้องการพัฒนาอย่างมีสุขภาพดีในปี 2566 ปัญหาคุณภาพยังคงเป็นประเด็นที่ควรให้ความสนใจ จากข้อมูลการวิจัยที่เกี่ยวข้อง กว่า 60% ของผู้บริโภคเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะให้ความสำคัญกับฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์และปัญหาด้านคุณภาพเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ ในปี 2565 ปัญหาคุณภาพของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กยังคงไม่ได้รับการแก้ไขอย่างเหมาะสม ในบรรดาข้อร้องเรียนเกี่ยวกับสินค้าโภคภัณฑ์ ข้อร้องเรียนเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนอยู่ในระดับแนวหน้าเสมอ โดยมีข้อร้องเรียนมากกว่า 100,000 รายการตลอดทั้งปี ในหมู่พวกเขา ข้อร้องเรียนเกี่ยวกับเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีความโดดเด่นเป็นพิเศษเนื่องจากความยากลำบากในการจัดเตรียมหลักฐาน การระบุตัวตน และค่าใช้จ่ายในการปกป้องสิทธิ์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็ก

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือนวัตกรรมทางเทคนิคของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก โดยรวมแล้ว องค์กรจำนวนมากในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันและขาดความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เป็นอิสระ จำนวนองค์กรที่มีความแตกต่าง การออกแบบผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ การวิจัยและพัฒนา และกำลังการผลิตมีขนาดเล็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการดูแลส่วนบุคคลเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ช่องว่างทางเทคนิคโดยรวมระหว่างแบรนด์ในประเทศและองค์กรที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติเช่น Dyson ยังคงชัดเจน และระดับโดยรวมของอุตสาหกรรมยังคงต้องปรับปรุง

สรุป

Li Tao หัวหน้ากองบรรณาธิการของ Home Appliance Network เชื่อว่าด้วยนโยบายด้านอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้น เช่น การรับประกันการส่งมอบและด้านอุปสงค์ การเพิ่มประสิทธิภาพของนโยบายการป้องกันการแพร่ระบาด และการส่งเสริมการอุดหนุนเครื่องใช้ในบ้านอย่างต่อเนื่องเพื่อส่งเสริมการฟื้นตัวของ ช่องทางออฟไลน์และกำลังซื้อของผู้อยู่อาศัย เครื่องใช้ในบ้าน ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมหลังวัฏจักรของอสังหาริมทรัพย์ที่มีคุณลักษณะของผู้บริโภค อาจประสบปัญหาในการพลิกกลับ ในหมู่พวกเขา วงจรที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กยังคงอยู่ในขั้นตอนการเจาะที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และคาดว่าวงจรเซกเมนต์จะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว ตราบใดที่เรารักษาการจัดการที่มีเหตุผลและไม่ตามเทรนด์และชะล่าใจ อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2566 จะยังคงนำเข้าสู่ฤดูใบไม้ผลิใหม่