เครื่องใช้ภายในบ้านของจีนใน FIFA World Cup Qatar 2022

- ในการแข่งขันฟุตบอลโลกที่กาตาร์ องค์ประกอบของจีนที่น่าตื่นตาตื่นใจ แบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนของจีนแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของจีน

“วิสัยทัศน์ระดับโลกหันไปหากาตาร์”! วันที่ 20 พฤศจิกายน ฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์เปิดฉากขึ้น หากสังเกตให้ดีจะพบว่าฟุตบอลโลกครั้งนี้แม้ทีมจีนไม่ได้ลงเตะแต่ก็มีองค์ประกอบจีนอยู่ทุกที่ ผู้ตัดสินจีน สปอนเซอร์จีน ก่อสร้างจีน สินค้าจีน...โดนชาวเน็ตแซวว่านอกจากบอลทีมชาติแล้วแพนด้ายังไป ไปกาตาร์ .



ในปัจจุบัน หัวข้อต่างๆ เช่น "ผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงมากกว่าครึ่งมาจาก Yiwu" และ "ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย Yiwu เข้าสู่การแข่งขันฟุตบอลโลก" ได้ก่อให้เกิดการอภิปรายอย่างเผ็ดร้อนบนอินเทอร์เน็ต จากการประมาณการของ Yiwu Sports Goods Association ตั้งแต่ธง 32 อันดับแรกของการแข่งขันฟุตบอลโลกไปจนถึงแตรและนกหวีด ตั้งแต่ฟุตบอลไปจนถึงเสื้อเชิ้ต ผ้าพันคอ เครื่องประดับและหมอนของฟุตบอลโลก "Made in Yiwu" คิดเป็นเกือบ 70% ของส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าโภคภัณฑ์รอบฟุตบอลโลก นอกเหนือจากสินค้ารอบข้างที่มาถึงกาตาร์จาก Yiwu แล้ว เครื่องจักรก่อสร้าง อุปกรณ์การขนส่ง และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์จากกาตาร์ในปีนี้ และแม้กระทั่งการก่อสร้างสถานที่สุดท้ายอย่าง Russell Stadium ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของ "ผลิตในประเทศจีน" และ "เทคโนโลยีจีน" กับฟุตบอลโลกครั้งนี้

อย่างที่เราทราบกันดีว่าฟุตบอลโลกซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมประสบการณ์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกได้กลายเป็นเวทีการตลาดสำหรับแบรนด์ชั้นนำรวมถึงชาวจีน เครื่องใช้ภายในบ้าน แบรนด์ ย้อนดูฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย ชาวจีนจำนวนมาก เครื่องใช้ภายในบ้าน แบรนด์เข้าร่วมในนั้น ตัวอย่างเช่น ไฮเซ่นส์เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของเซสชั่นนั้น วัตติ Electric เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมฝรั่งเศสที่ติดดาว, Vanward สนับสนุนทีมอาร์เจนตินา, เบลเยี่ยมเซ็นสัญญากับ Changhong (Meiling), TCL เซ็นสัญญากับ Neymar ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์, Suarez กองหน้าชาวอุรุกวัยพูดในนามของโทรศัพท์มือถือ Gome และเครื่องปรับอากาศในสถานที่จัดงาน ทำสัญญาโดย Midea และ Gree

บางคนบอกว่าฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์นั้นแตกต่างจากครั้งก่อนๆ นี่คือฟุตบอลโลกครั้งแรกในยุคหลังโรคระบาด การแข่งขันฟุตบอลที่สำคัญที่สุดจะกลายเป็นที่ระบายอารมณ์ของแฟนบอล นี่เป็นฟุตบอลโลกฤดูหนาวครั้งแรกในซีกโลกเหนือด้วย รอบการแข่งขัน 28 วันตั้งแต่วันที่ 20 พฤศจิกายนถึง 18 ธันวาคมดำเนินไปจนถึงเทศกาล Double 11 และเทศกาลคริสต์มาส ซึ่งเป็นช่วงพีคของการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดอย่างแท้จริง ตามการคาดการณ์ของฟีฟ่า ฟุตบอลโลกที่กาตาร์ในปัจจุบันจะดึงดูดผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านคนทั่วโลก สร้างสถิติใหม่สำหรับจำนวนผู้ชม และนี่คือเวทีที่พลาดไม่ได้สำหรับบริษัทจีนที่มุ่งเน้นด้านการตลาดโดยเฉพาะสำหรับชาวจีน เครื่องใช้ในครัวเรือน องค์กรที่พยายามขยายตลาดโลก

เป็นที่เข้าใจกันว่ามีบริษัทจีนสี่แห่งในบรรดาผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ Qatar World Cup ได้แก่ Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy และ vivo ซึ่งล้วนเป็น "โฉมหน้าชาวจีน" ที่สำคัญของงานระดับสูงสุดนี้ จากข้อมูลของ Global Data ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยของอังกฤษ จำนวนผู้สนับสนุนขององค์กรจีนในฟุตบอลโลกครั้งนี้สูงถึงระดับใหม่ แปด . Wanda, Mengniu, Hisense และ vivo สนับสนุน 1.395 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1 หมื่นล้านหยวน) สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก มากกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับบริษัทอเมริกัน

ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดเปิดสนามเมื่อคืนนี้ ป้ายโฆษณาของ Hisense TV และโทรศัพท์มือถือ vivo ตั้งอยู่ข้างๆ สนาม ในเรื่องนี้คนในอุตสาหกรรมกล่าวว่า Hisense อาจเป็นชาวจีนที่มีอำนาจทางการเงินมากที่สุด เครื่องใช้ภายในบ้าน แบรนด์ในฟุตบอลโลกไม่เพียงเพราะได้ลงทุนหลายร้อยล้านหยวนเพื่อเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก แต่ยังเป็นเพราะ "จีนที่หนึ่งและที่สองของโลก" บนป้ายโฆษณาในสนาม ชาวเน็ตหลายคนหัวเราะว่ากฎหมายโฆษณาของจีนไม่สามารถควบคุมได้ การกระทำใน กาตาร์



แน่นอนว่านอกเหนือจากการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการแล้ว ชาวจีนบางส่วน เครื่องใช้ในครัวเรือน แบรนด์ต่างๆ เลือกที่จะ "กอบกู้ประเทศด้วยเส้นโค้ง" และเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกด้วยการเซ็นสัญญากับทีมต่างๆ ตัวอย่างเช่น TCL ซึ่งเป็นองค์กรเทคโนโลยีการผลิตอัจฉริยะที่จับมือกับบราซิลในฟุตบอลโลก มีทุนจดทะเบียน 14.03 พันล้านหยวน ซึ่งสามารถซื้อฟุตบอลที่ระลึกฟุตบอลโลกได้ประมาณ 70 ล้านลูก ซึ่งเพียงพอสำหรับสนามฟุตบอล 1,500 สนาม ปีนี้ VATTI ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการเซ็นสัญญากับทีมชาติโปรตุเกส กลายมาเป็นพันธมิตรของทีมโปรตุเกสในฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ และเปิดตัวแคมเปญทั่วประเทศเพื่อทายทีมแชมป์ของ VATTI บน Weibo ผู้ชนะจะได้รับรางวัล 100,000 หยวน คุณควรรู้ว่าในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด ในบรรดาบริษัทจีนหลายแห่งที่สนับสนุนฟุตบอลโลกและทีมที่เกี่ยวข้องและดาราในรูปแบบต่างๆ VATTI ประสบความสำเร็จในการคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกพร้อมกับ "ทีมฝรั่งเศสคว้าแชมป์ และ VATTI ถอนเงินทั้งหมด" กิจกรรมซึ่งเป็นที่นิยมไปทั่วเครือข่าย นอกจากนี้ Wanhe Electric ยังสนับสนุนทีมเยอรมัน และ Wanjiale ยังสนับสนุนทีมอาร์เจนตินาอีกด้วย ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ คุณอาจพบเงาของจีน เครื่องใช้ในครัวเรือน องค์กรเกี่ยวกับผู้เล่นของประเทศต่างๆ เบื้องหลังนี้คือก้าวที่มั่นคงของแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนของจีนที่จะเปิดประตูสู่โลก!

อีกทั้งฟุตบอลโลกปีนี้ไม่ได้มีแค่จีนให้เห็นเท่านั้น เครื่องใช้ภายในบ้าน แบรนด์ แต่ยังมองไม่เห็นความแข็งแกร่งของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณอยู่ในสถานที่เช่น Education City Gymnasium คุณจะเพลิดเพลินกับอุณหภูมิที่สบายและน่ารื่นรมย์ที่นี่ คุณอาจไม่เห็นการเปิดเผยที่สะดุดตาของแบรนด์ แต่คุณสัมผัสได้ถึงแรงกระตุ้นของ ผลิตในประเทศจีน - เพราะเราคุ้นเคยกับแบรนด์จีน Midea และ Gree ในการให้บริการเครื่องปรับอากาศ ในบรรดาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ผลิตภัณฑ์หลักของ Midea เช่น มัลติออนไลน์ เครื่องตู้ และเครื่องบนหลังคา ถูกนำมาใช้ในสถานที่หลักหลายแห่งของงานนี้ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังใช้ในหลายฉาก เช่น ศูนย์ตรวจสอบความปลอดภัย ศูนย์สื่อ และสิ่งอำนวยความสะดวกเสริมของสถานที่ เพื่อให้นักกีฬา อาสาสมัคร สื่อ และผู้ชมได้รับประสบการณ์ทางอากาศที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น เครื่องปรับอากาศส่วนกลางของ Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village และสถานที่แข่งขันฟุตบอลโลกอื่นๆ ให้บริการโดย Gree Electric โดยมีทั้งหมดมากกว่า 40,000 ชุด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ "สูง" หรือ "เรียบง่าย" ในเกมระดับโลก หรือการเซ็นสัญญากับทีมหรือดารา แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านของจีนต่าง "มีส่วนร่วม" ในฟุตบอลโลกครั้งนี้ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านของจีนมีความแข็งแกร่งในการแข่งขันระดับโลกและความมั่นใจในตนเองที่แข็งแกร่ง ในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการจีนได้ปรับปรุงการรับรู้เกี่ยวกับการตลาดในต่างประเทศ การใช้ประโยชน์จากการตลาดฟุตบอลโลกทั้งการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โดยตรงและการส่งเสริมการขายทางอ้อมสำหรับความนิยมทั่วโลกของแบรนด์มีบทบาทสำคัญ เพื่อถอดความประโยคจากภาพยนตร์โฆษณาของโรนัลโด จากความพยายามอย่างเต็มที่สู่ชัยชนะ นี่คือจุดเริ่มต้นของแบรนด์จีนที่แข็งแกร่ง