ไขข้อข้องใจในการตระหนักถึงห้องน้ำอัจฉริยะ ใช้ประโยชน์จากการพัฒนาอุตสาหกรรมด้วยสองโอกาสหลัก

แปดปีที่แล้ว บทความของนักเขียนการเงิน Wu Xiaobo เรื่อง "การซื้อฝาชักโครกในญี่ปุ่น" ได้จุดประกายคลื่นนับพันด้วยหินก้อนเดียว ในเวลานั้น คำว่า "ฝารองนั่งชักโครก" ไม่เพียงแต่กลายเป็นประเด็นร้อนในช่วง 2 เซสชันของปีเดียวกันเท่านั้น แต่ยังเร่งการพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิตโถสุขภัณฑ์อัจฉริยะของจีนอีกด้วย เมืองส้วมอัจฉริยะในไถโจวก็ถือกำเนิดขึ้น ก่อตัวเป็นคลัสเตอร์อุตสาหกรรมมูลค่าพันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม 8 ปีต่อมา ส้วมอัจฉริยะยังไม่ได้พัฒนาตามแนวทางของตลาด แม้ว่าพวกเขาจะแสดงแนวโน้มการเติบโตอย่างรวดเร็วและเกือบจะกลายเป็นคุณสมบัติมาตรฐานในตลาดปกแข็ง แต่ความนิยมในตลาดโดยรวมของพวกเขาไม่ได้รับความนิยมเท่าหัวข้อปรากฎการณ์ในตอนเริ่มต้นอีกต่อไป และดูเหมือนว่าพวกเขาจะเริ่มต้นในเส้นทางการพัฒนา "เฉพาะกลุ่ม" ดังนั้นการพัฒนาของห้องสุขาอัจฉริยะในปัจจุบันเป็นอย่างไร? อะไรคือโอกาสในการพัฒนาใหม่สำหรับตลาดในอนาคต?

ทำไมห้องน้ำอัจฉริยะถึงไม่ได้รับความนิยมหลังจากพัฒนามาหลายปี?

จากข้อมูลการส่งเสริมการขายออนไลน์ทั้งหมดของ AVC ปริมาณการขายปลีกของห้องสุขาอัจฉริยะในปี 2565 อยู่ที่ 2.569 ล้านยูนิต เพิ่มขึ้น 22.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปริมาณการขายปลีกอยู่ที่ 6.22 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี คิดเป็น 23.4% แม้ว่าแนวโน้มตลาดของปริมาณและปริมาณที่เพิ่มขึ้นจะมีประสิทธิภาพดีกว่าตลาดโดยรวมของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน แต่การขึ้นและลงโดยรวมของตลาดเครื่องใช้ในบ้านในปีที่แล้วไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างสมบูรณ์ต่อตลาดห้องน้ำอัจฉริยะ เมื่อพูดถึงระดับองค์กร การรับรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจะลึกซึ้งยิ่งขึ้น

จากข้อมูลของผู้เกี่ยวข้องที่รับผิดชอบ TOTO ปริมาณการขาย TOTO ในตลาดจีนเพิ่มขึ้นเป็นเวลาสามปีติดต่อกันตั้งแต่ปี 2562 ถึง 2564 อย่างไรก็ตาม ปีที่แล้วได้รับผลกระทบอย่างมากจากปัจจัยเหตุสุดวิสัย และปริมาณการขายต่ำที่สุด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยลดลงจาก 510,000 หน่วยในปี 2564 เป็น 317,000 หน่วย ผู้รับผิดชอบของ Kohler ยังระบุด้วยว่าการผลิตของพวกเขาล่าช้าในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้วเนื่องจากผลกระทบของการแพร่ระบาด และจนถึงเดือนกันยายนพวกเขาทำงานล่วงเวลาเพื่อกู้คืนคำสั่งซื้อที่คงค้าง

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ต้นปีนี้ เนื่องจากปัจจัยที่ไม่พึงประสงค์หลายประการได้บรรเทาลงและนโยบายระดับชาติที่เอื้ออำนวยในการส่งเสริมการบริโภคได้เกิดขึ้น ตลาดโดยรวมจึงฟื้นตัวอย่างเป็นระเบียบ เมื่อพูดถึงโอกาสในการพัฒนาห้องสุขาอัจฉริยะ หลายๆ บริษัทได้แสดงแง่ดีอย่างมากเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรม พวกเขาเชื่อว่ามีโอกาสสำคัญสองประการสำหรับการพัฒนาตลาดในอนาคต ประการแรก ผู้ใช้อุปกรณ์ตกแต่งรายใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดปกแข็ง โถสุขภัณฑ์อัจฉริยะเป็นที่ชื่นชอบของทั้งเจ้าของและนักพัฒนา จากข้อมูลของ AVC Real Estate Compass 3.0 ณ สิ้นเดือนกรกฎาคม 2021 อัตราการจับคู่ของห้องสุขาอัจฉริยะสูงถึง 25%; อีกประการหนึ่งคือความนิยมในสถานที่สาธารณะ เช่น โรงแรมและห้องน้ำสาธารณะ ซึ่งบริษัทต่างๆ กล่าวว่าช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงและใช้ผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว จึงสร้างการจดจำของผู้ใช้และให้โอกาสในการซื้อบ้าน

อย่างไรก็ตาม ในขั้นตอนปัจจุบันของตลาด อัตราการเข้าถึงของผลิตภัณฑ์ยังต่ำมาก จากข้อมูลของ AVC อัตราการเจาะห้องสุขาอัจฉริยะในจีนอยู่ที่ 4% เท่านั้น ซึ่งเป็นผลมาจากการศึกษาตลาดไม่เพียงพอ

เกี่ยวกับประเด็นนี้ Zhu Jun รองประธานสมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนแห่งประเทศจีน เคยกล่าวไว้ว่า ในช่วงแรก ภายใต้อิทธิพลของบทความของ Wu Xiaobo และความสนใจของรัฐบาลต่อผลิตภัณฑ์โถสุขภัณฑ์อัจฉริยะ สาธารณชนได้รู้จักผลิตภัณฑ์นี้แล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ความสนใจโดยรวมในระดับมหภาคของสังคมได้ลดลง และเนื่องจากผลกระทบของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ทำให้ขาดเสียงในการสื่อสารสำหรับผลิตภัณฑ์นี้เพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิตของประชาชน ในทางกลับกัน กลุ่มผู้บริโภคปัจจุบันที่สัมผัสกับผลิตภัณฑ์นี้ส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ที่ตลาดของตกแต่งบ้านซึ่งเป็นกลุ่มเฉพาะและมีสัดส่วนที่ค่อนข้างต่ำของผู้บริโภคทั้งหมด จึงเปลี่ยนจากการเป็นที่รู้จักแพร่หลายในสังคมมาสู่การเป็นจุดสนใจของประชากรในท้องถิ่นในปัจจุบัน

ดังนั้น ในปัจจุบัน ความคาดหวังขององค์กรจึงมีเหตุผลและระมัดระวังมากขึ้น "ปีที่แล้ว ความต้องการการตกแต่งส่วนหนึ่งสะสมไว้ และมีเหตุผลที่จะกล่าวว่าควรจะเปิดตัวในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ อย่างไรก็ตาม การบริโภคของชนชั้นกลางเริ่มมีเหตุผลมากขึ้น และส่วนใหญ่ ด้วยท่าทีรอดู” ผู้รับผิดชอบการวิเคราะห์ห้องน้ำของ Jardine Matheson กล่าวว่าจำเป็นต้องรอจนถึงเดือนมิถุนายนเพื่อดูว่าตลาดดีขึ้นจริงหรือไม่

ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะแสงปลดปล่อยพลัง การแข่งขันในอุตสาหกรรมเร่งความนิยมผลิตภัณฑ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ปัญหาการรับรู้ของห้องสุขาอัจฉริยะเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการพัฒนาตลาดของพวกเขา ก่อนหน้านี้ การสำรวจที่จัดทำโดย China Home Appliance Network และ Ovi Cloud Network แสดงให้เห็นว่า 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามเคยใช้ห้องน้ำอัจฉริยะ โดยเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้เคยพบในห้องน้ำสาธารณะ เช่น โรงแรมและโฮมสเตย์ อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากขึ้นแสดงความไม่เต็มใจที่จะใช้ห้องสุขาอัจฉริยะในที่สาธารณะ เนื่องจากพฤติกรรมการใช้งานและการคำนึงถึงสุขอนามัย และสิ่งนี้ยังชี้ให้เห็นถึงทิศทางการพัฒนาใหม่สำหรับองค์กรจำนวนมาก

จากมุมมองของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะด้านแสงที่มาพร้อมกับฟังก์ชันอัจฉริยะอย่างง่าย เช่น การอุ่นที่นั่ง ไฟกลางคืนที่ตรวจจับแสง การล้างเท้าอัตโนมัติแบบรู้สึกได้ และการล้างน้ำอัตโนมัติเมื่อปิดที่นั่งกำลังปลดปล่อยความมีชีวิตชีวาในตลาดการขาย

เมื่อพูดถึงเทรนด์นี้ ผู้รับผิดชอบห้องน้ำ Jardine Matheson ระบุว่าผลิตภัณฑ์อัจฉริยะน้ำหนักเบามีประโยชน์ในการค่อยๆ ปลูกฝังนิสัยการใช้งานของผู้บริโภค "จริง ๆ แล้ว มีห้องน้ำอัจฉริยะมาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 แต่ทำไมถึงทำให้แพร่หลายได้ยาก เนื่องจากนี่เป็นปัญหาส่วนบุคคล หลายคนอาจไม่คุ้นเคยกับฟังก์ชั่นการทำความสะอาด แต่ระบบอุ่นที่นั่ง ระบบชำระล้างอัตโนมัติ ฯลฯ สามารถ ตอบสนองความต้องการของคนส่วนใหญ่ ปัจจุบันช่วงราคาของโถสุขภัณฑ์อัจฉริยะแบบเบาทับซ้อนกับโถสุขภัณฑ์ทั่วไป และอัตราการเจาะทะลุจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต

แม้ว่าการรับรู้เกี่ยวกับห้องน้ำอัจฉริยะในปัจจุบันจะยังไม่สูงนัก แต่จากมุมมองของตลาดผู้บริโภค การรับรู้ก็ค่อยๆ ลึกมากขึ้น ผู้รับผิดชอบ Kemu กล่าวว่าพวกเขาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว "บทความของอู๋ เสี่ยวโปได้กระตุ้นความสนใจของทุกคนต่อสุขภาพของการซักผ้า ตอนนี้ คนหนุ่มสาวบางคนที่เช่าบ้านต่างไปจากเมื่อก่อน และพวกเขามีความรู้สึกถึงการยกระดับสุขภาพ เราได้เห็นคนหนุ่มสาวบางคนที่แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้แทนที่ เครื่องสุขภัณฑ์แบบ all-in-one เมื่อเช่าบ้านจะยังคงใช้แทนฝาชักโครก ทำให้ตนเองมีสุขภาพที่ดีขึ้นและมีประสบการณ์ที่สะดวกสบายมากขึ้น

นอกจากนี้ จากมุมมองของการพัฒนาอุตสาหกรรม การแข่งขันในตลาดในปัจจุบันมีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ต้นปี 2558 เมืองไท่โจว มณฑลเจ้อเจียงค่อยๆ จัดตั้งคลัสเตอร์อุตสาหกรรมห้องน้ำอัจฉริยะ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยครองส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 60% ด้วยการพัฒนาของตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เซียะเหมินในฝูเจี้ยนและเฉาโจวในกวางตุ้งก็เริ่มสร้างขนาดและกลายเป็นฐานอุตสาหกรรมหลักสำหรับห้องน้ำอัจฉริยะในจีน

เกี่ยวกับเรื่องนี้ ผู้รับผิดชอบของ Yihe Bathroom ระบุว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของฐานอุตสาหกรรมอื่น ๆ มีผลกระทบบางอย่างในไถโจว แต่จากมุมมองของแนวโน้มการพัฒนาอุตสาหกรรมโดยรวม นี่เป็นสิ่งที่ดีที่เอื้อต่อการพัฒนาในระยะยาว ระยะการพัฒนาของอุตสาหกรรม ห้องน้ำอัจฉริยะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความรู้สึกแข็งแกร่งของประสบการณ์ การใช้โดยตรงเท่านั้นจึงจะเข้าใจถึงความสะดวกสบายของผลิตภัณฑ์ ฐานอุตสาหกรรมเช่นแต้จิ๋วกำลังส่งเสริมและส่งเสริมผลิตภัณฑ์จริง ๆ และทุกคนทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมความนิยมอย่างรวดเร็วและการพัฒนาของอุตสาหกรรม

ห้องสุขาอัจฉริยะเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญในการพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คน และพื้นที่ตลาดของพวกเขานั้นชัดเจนในตัวเอง หลายบริษัทแสดงท่าทีว่าจะมีโอกาสที่จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ระดับเดียวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เช่น การล้างด้วยน้ำแข็งในอนาคต แม้ว่าจะไม่มีการระเบิดของตลาดครั้งใหญ่ในระยะสั้น แต่ด้วยประสบการณ์ที่สะดวกสบายของห้องสุขาอัจฉริยะที่ลึกซึ้งและเป็นที่นิยมมากขึ้น มันยังคงตอบสนองความปรารถนาของผู้คนเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น และอนาคตของตลาดนั้นสามารถคาดการณ์ได้