โอกาสและความท้าทายที่อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กต้องเผชิญ

ปี 2022 กำลังใกล้เข้ามา และปีใหม่กำลังจะมาถึง ตามมาด้วยเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ ซึ่งแสดงถึงอดีตและการมาถึงของปีใหม่ ในฐานะที่เป็นบารอมิเตอร์ทางเศรษฐกิจ อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านจะนำช่วงเวลาโปรโมชั่นที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะที่เป็นอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีความผันผวนของตลาดที่ชัดเจนที่สุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดของโรค มันก็มีแนวโน้มที่จะพัฒนาอย่างต่อเนื่องหลังจากขึ้นและลงครั้งใหญ่ เทศกาลส่งเสริมการขายในเทศกาลฤดูใบไม้ผลิยังเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับการจัดส่งเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก

ในความเป็นจริงสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก การพัฒนาในช่วงสามปีที่ผ่านมาสามารถอธิบายได้ว่าเป็น "การเพิ่มขึ้นของลมและน้ำ" และแน่นอนว่ายังได้รับประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นอีกด้วย ในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด ขนาดตลาดออนไลน์ของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะสูงถึง 3.66 หมื่นล้านหยวนในปี 2563 โดยเติบโต 9.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม เพียงหนึ่งปีต่อมา เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็เริ่มลดลง ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ยอดค้าปลีกเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีมูลค่ารวม 2.508 หมื่นล้านหยวน ลดลง 8.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เมื่อถึงเวลาในไตรมาสแรกของปี 2022 ข้อมูลทั้งหมดที่ AVC ผลักดันแสดงให้เห็นว่าในไตรมาสแรกของปี 2022 ปริมาณการค้าปลีกของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กในจีนจะเกิน 5 ล้านชิ้น แตะที่ 51.89 ล้านชิ้น ลดลง 18.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี . ไม่ยากที่จะพบว่าหลังจากจุดสูงสุดในปี 2020 ตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอยู่ในภาวะถดถอยเนื่องจากปัจจัยหลายประการ

ทำไมอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจึงลดลงหลังจากบูม? ฉันคิดว่ามีสามจุด:

1 、 การเพิ่มขึ้นของ "เศรษฐกิจในบ้าน" ได้ลดลง และชีวิตในบ้านในระยะยาวได้ให้กำเนิด "เศรษฐกิจในบ้าน" ที่ร้อนแรง ความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กสำหรับอาหาร สุขภาพ ห้องครัว และของใช้ส่วนตัวมีสูงมากในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งขับเคลื่อนตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่กำลังมาแรง

2 、 เศรษฐกิจที่ขี้เกียจได้ขับเคลื่อนตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กให้ร้อนแรง ด้วยการเติบโตของอินเทอร์เน็ต "เจเนอเรชัน Z" จึงให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพและคุณภาพของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ภายใต้ "เศรษฐกิจขี้เกียจ" การทำความสะอาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กที่มีหุ่นยนต์กวาดพื้นและเครื่องล้างพื้นกำลังได้รับความนิยมค่อยๆ

3 、 ผู้บริโภคกลับสู่เหตุผล ในยุคหลังการแพร่ระบาด ชีวิตของผู้คนจะค่อยๆ ดำเนินไปในทางที่ถูกต้อง และความต้องการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็ไม่จำเป็น ซึ่งส่งผลต่อการทำธุรกรรมที่เครื่องปลายทางโดยธรรมชาติ

เมื่อเผชิญกับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่ซบเซามากขึ้น โอกาสและความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในอนาคตอยู่ที่ใด หาคำตอบได้ในสมุดปกขาวเรื่อง 2022 Global Small Appliance Trend Insight (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "สมุดปกขาว") ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้

สมุดปกขาวชี้ให้เห็นว่าการบริโภคต่อหัวของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในโลกถึงเกณฑ์ที่ 30 ดอลลาร์สหรัฐฯ และการบริโภคต่อหัวของประเทศพัฒนาแล้วอาจสูงถึง 1.5-2 เท่าของประเทศกำลังพัฒนา ในฐานะตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจึงเต็มไปด้วยโอกาส และตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กของจีนก็เต็มไปด้วยโอกาสเช่นกัน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าจำนวนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ครัวเรือนจีนเป็นเจ้าของมีเพียง 9.5 เครื่องเท่านั้น ในขณะที่จำนวนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ครัวเรือนอเมริกันเป็นเจ้าของอยู่ที่ 31.5 เครื่อง ซึ่งอยู่ในอันดับแรกของโลก จำนวนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในอังกฤษ ออสเตรเลีย เยอรมนี และฝรั่งเศส อยู่ระหว่าง 20-30 เครื่อง ล้วนอยู่ในระดับสูง เมื่อเทียบกับประเทศในยุโรปและอเมริกาแล้ว จีนยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับการพัฒนา

ดังนั้นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กของจีนอยู่ที่ไหน? ซึ่งหมายความว่ามีเพียงการเข้าใจแนวโน้มเหล่านี้เท่านั้นที่จะทำให้เราคว้าโอกาสในการเติบโตสวนทางกับแนวโน้มได้

ประการแรก แนวโน้มที่ดีต่อสุขภาพของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด การคว้าโอกาสของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ดีต่อสุขภาพสามารถตระหนักถึงการต่ออายุของผลิตภัณฑ์ ในยุคหลังการแพร่ระบาด ความต้องการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเพื่อสุขภาพของผู้คนนั้นเพิ่มสูงขึ้น และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจำนวนมากก็ให้ความสำคัญกับความต้องการด้านสุขภาพของผู้คนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เครื่องกำจัดอะคาริด เครื่องฆ่าเชื้อ เครื่องกวาดและลาก เครื่องฟอกอากาศ ฯลฯ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเพื่อสุขภาพเหล่านี้จะกลายเป็นหนึ่งในทิศทางหลักในอนาคต

ประการที่สอง บ้านขนาดเล็กมีความฉลาดมากกว่า ในขณะที่คนรุ่นหลังยุค 90 ค่อยๆกลายเป็นผู้บริโภคหลักเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ชาญฉลาดและขี้เกียจก็เป็นที่ชื่นชอบ ตัวอย่างเช่น ด้วยโปรแกรมอัจฉริยะ เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กที่สามารถทำอาหารได้ในคลิกเดียว อุปกรณ์ที่สามารถเข้าถึง ioT และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่สามารถควบคุมผ่านโทรศัพท์มือถือได้ ระบบอัจฉริยะจะกลายเป็นหนึ่งในแรงผลักดันสำหรับการพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กใน อนาคต.

ในที่สุดหมวดหมู่ของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็ได้รับการขัดเกลามากขึ้น มีเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ และมีความประณีตมากขึ้นเรื่อย ๆ เช่น มีเครื่องถูพื้น เครื่องกวาดพื้น และเครื่องถูพื้น น้ำพุสำหรับดื่มยังแบ่งออกเป็นหม้อเพื่อสุขภาพ เครื่องชงกาแฟ เครื่องชงชานม ฯลฯ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กยังได้รับการขัดเกลามากขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

Yang Fan ผู้ก่อตั้ง People's Home Appliances Network และบุคคลสื่ออาวุโสกล่าวว่า "เกณฑ์การเข้าถึงตลาดสำหรับเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กนั้นค่อนข้างต่ำ และความต้องการของตลาดก็กว้างมาก นอกเหนือจากการเข้าใจกระแสหลักของข่าวกรองแล้ว สุขภาพและความประณีต เราควรใช้จินตนาการของเราในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมากขึ้น เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภควัยหนุ่มสาวและบรรลุความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลง"

คาดว่าภายในปี 2566 ขนาดตลาดของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะของจีนคาดว่าจะสูงถึง 192.4 พันล้านหยวน โดยมีแนวโน้มในแง่ดีมาก