ทบทวนตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2565: บางคนมีความสุขและคนอื่นๆ กังวลว่าเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีการขยายหมวดหมู่จะนำเข้าสู่ "ฤดูใบไม้ผลิ" หรือไม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายใต้การเร่งปฏิกิริยาร่วมกันของเศรษฐกิจใหม่และพฤติกรรมการบริโภคแบบใหม่ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีความสวยงาม ความฉลาด ความเป็นส่วนตัว และคุณลักษณะอื่นๆ ค่อยๆ กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับการเติบโตของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือน จากข้อมูลของ iMedia Consulting ขนาดตลาดโดยรวมของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กของจีนมีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดระหว่างปี 2560 ถึง 2564 โดยมีอัตราการเติบโตทบต้น 5 ปีที่ 8.72% คาดว่าขนาดตลาดของเครื่องใช้สมาร์ทโฮมขนาดเล็กของจีนจะสูงถึง 192,400 ล้านหยวนภายในปี 2566

เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดในปี 2565 โดยแบ่งเป็นประเภทต่างๆ ของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือน โดยผู้บริโภคนิยมซื้อประมาณ 41.6% รองลงมาคือห้องครัวและห้องน้ำ คิดเป็น 37.2% ในแง่ของแบรนด์ Midea, Jiuyang และ Suber เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในอุตสาหกรรม โดยมีอัตราการซื้อสูงสุดของแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในจีน คิดเป็น 51.7%, 50.0% และ 45.1% ตามลำดับ ซึ่งสูงกว่า Philips มาก มิเจียกับหมี.

ที่มาข้อมูล: AIMedia Consulting

ด้วยการแสดงออกถึงความต้องการใช้งานที่หลากหลายของผู้ใช้ ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีการแบ่งส่วนการทำงานหรือการขยายตัวก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กได้เข้าสู่ช่วงการพัฒนาอย่างรวดเร็วของการขยายหมวดหมู่

เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็ก "ความเพลิดเพลินระดับไฮเอนด์" กำลังขยายตัว

ในหมู่พวกเขา เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กกำลังพยายามขยายเส้นทางการพัฒนาความบันเทิงระดับไฮเอนด์ เมื่อมองย้อนกลับไปที่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กในปี 2565 เครื่องชงกาแฟซึ่งเป็นตัวแทนของเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กนั้นทำผลงานได้ดี จากข้อมูลการขายของ Tmall ยอดขายเครื่องชงกาแฟเพิ่มขึ้นเป็นเวลาหกเดือนติดต่อกันในปี 2565 โดยมีอัตราการเติบโตมากกว่า 200% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในรายชื่อเครื่องชงกาแฟยอดนิยม ห้าอันดับแรกขายเครื่องชงกาแฟได้มากกว่า 500 เครื่องในสองสัปดาห์ ที่โหนดการส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ของ "Double 11" แบรนด์เครื่องชงกาแฟได้ขายล่วงหน้ามากกว่า 2,000 ชิ้น

เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติมีประสิทธิภาพดีที่สุดในตลาด สัดส่วนยอดค้าปลีกทั้งปีคาดว่าจะสูงถึง 44% แซงหน้าเครื่องชงกาแฟอัตโนมัติเต็มรูปแบบและก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดเครื่องชงกาแฟจีน เมื่อเทียบกับสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดต่างประเทศที่ถูกครอบงำด้วยผลิตภัณฑ์อัตโนมัติ ตลาดเครื่องชงกาแฟของจีนมีรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์แตกต่างจากตลาดอิ่มตัว

ตามวิธีการสกัดที่แตกต่างกัน เครื่องชงกาแฟโดยทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็นเครื่องชงกาแฟแบบอเมริกัน เครื่องชงกาแฟแบบแคปซูล เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติของอิตาลี และเครื่องชงกาแฟอัตโนมัติเต็มรูปแบบของอิตาลี ในหมู่พวกเขา เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติคำนึงถึงวิธีการเล่นและคุณภาพ และเหมาะสำหรับกลุ่มผู้บริโภคกาแฟที่เพิ่งเติบโต เมื่อเปรียบเทียบกับเครื่องชงกาแฟแบบดริปแบบอเมริกันและเครื่องชงกาแฟแบบแคปซูล เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติของอิตาลี แม้ว่าการทำงานจะซับซ้อน แต่ให้ผลผลิตที่มีคุณภาพดีกว่าและมีตัวเลือกการผลิตมากกว่า ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการกาแฟคุณภาพสูงของผู้บริโภคได้ . ในขณะเดียวกัน เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติในท้องตลาดก็มีการทำซ้ำและปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานอย่างต่อเนื่อง เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติส่วนใหญ่ได้รวมฟังก์ชันต่างๆ ไว้ด้วยกัน เช่น การรวมการบดและระบบวาดดอกไม้เพื่อลดความยุ่งยากในการชงกาแฟ เมื่อเทียบกับเครื่องชงกาแฟอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่มีฟังก์ชันครบครัน ข้อดีของเครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติอยู่ที่ความคุ้มค่าและประสบการณ์ในการผลิต ด้านหนึ่งให้กาแฟคุณภาพสูงด้วยต้นทุนที่ต่ำลง ขณะที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในกระบวนการผลิต นอกจากการออกแบบที่ผสานรวมแล้ว เครื่องชงกาแฟกึ่งอัตโนมัติบางรุ่นยังมีมาตรวัดความดันแบบมองเห็นได้ การควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ และฟังก์ชันอื่นๆ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกควบคุมกระบวนการผลิตกาแฟได้ดีขึ้นและให้ข้อเสนอแนะในเชิงบวก

ด้วยอิทธิพลของแนวคิดเรื่องชีวิตที่ประณีตและการบริโภคระดับไฮเอนด์ ทัศนคติของผู้คนที่มีต่อกาแฟจึงค่อย ๆ เปลี่ยนไปจากความต้องการเริ่มต้นเพื่อความสดชื่นไปสู่ความต้องการทางสังคม บางคนมองว่าการดื่มกาแฟเป็นเพียงความต้องการในชีวิตประจำวัน การขยายตัวและการจมลงของตลาดกาแฟและพฤติกรรมการบริโภคกาแฟของผู้บริโภคทำให้กาแฟไม่ใช่สินค้าเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่เป็นความต้องการของผู้บริโภคทั่วไป ในขณะเดียวกันการดื่มกาแฟก็มีสัญลักษณ์คุณภาพชีวิตในระดับหนึ่ง การผสมผสานของปัจจัยต่างๆ ทำให้เกิดความอุดมสมบูรณ์สำหรับการเติบโตของตลาดเครื่องชงกาแฟของจีน

เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ "เน้นการบริการ" ยังคงเป็นที่ชื่นชอบ

ประการที่สอง เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ "เน้นการบริการ" ยังคงรักษาโมเมนตัมการพัฒนาที่ดีไว้ได้ ฉากชีวิตที่เร่งรีบกระตุ้นให้เกิดการกำเนิดของเศรษฐกิจขี้เกียจ และ "คนขี้เกียจ" ในยุคใหม่ที่ต้องให้ความสำคัญกับที่ทำงานหรืออาชีพที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์และทำสิ่งต่างๆ ได้มากมาย ตามใจตัวเองได้ในเวลาพักผ่อนที่จำกัด อย่างไรก็ตาม พวกเขามักต้องเผชิญกับสิ่งที่ “ต้องทำ” มากมายในชีวิต เช่น งานบ้านที่ซ้ำซากและน่าเบื่อหน่าย งานซ้ำซากจำเจและไม่น่าสนใจที่ไม่สามารถสร้างคุณค่าได้ เวลาพักผ่อนของผู้คนจึงถูกบีบอัด

เครื่องใช้สะอาดที่สามารถให้บริการแรงงานทางเลือกแก่ผู้คนสามารถแก้ปัญหาของพวกเขาได้ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่ายอดขายปลีกของหุ่นยนต์กวาดในครึ่งปีแรกของปี 2565 จะอยู่ที่ 5.73 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี = วิวัฒนาการของความสามารถในการทำความสะอาดตัวเองภายใต้คุณสมบัติอัจฉริยะทำให้ประโยชน์ของหุ่นยนต์กวาดเพิ่มขึ้น นอกจากการทำความสะอาดไม้ถูพื้นหรือการเก็บฝุ่นด้วยตัวเองแล้ว หุ่นยนต์กวาดยังสามารถ "ดูแล" งานทำความสะอาดด้านหน้าและด้านหลังที่ต้องใช้มือมนุษย์ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว Stone Technology ได้เปิดตัวการจ่ายน้ำและการระบายน้ำอัตโนมัติและชุดอบแห้งอัจฉริยะ ด้วยชุดจ่ายน้ำและระบายน้ำอัตโนมัติ หุ่นยนต์กวาดหินสามารถรับรู้การเติมน้ำอัตโนมัติของถังเก็บน้ำสะอาดและการระบายน้ำอัตโนมัติของถังบำบัดน้ำเสีย ทำให้กลายเป็นประวัติศาสตร์ในการเติมน้ำลงในถังเก็บน้ำและเปลี่ยนน้ำด้วยตนเอง ชุดปั่นแห้งอัจฉริยะสามารถกำจัดความชื้นของไม้ถูพื้นได้อย่างรวดเร็วด้วยแรงลมแรง 3160 รอบต่อนาทีและอุณหภูมิที่ปลอดภัยที่ 45°C ผ่านพัดลมแบบแรงเหวี่ยงความเร็วสูงที่ปรับแต่งเป็นพิเศษและการออกแบบช่องระบายอากาศ 26 รูของฐาน หลังจากหุ่นยนต์กวาดทำความสะอาดพื้นเสร็จแล้ว ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องนำไม้ถูพื้นแบบเปียกออกมาเพื่อทำให้แห้ง การใช้ฟังก์ชันการทำให้แห้งไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยงปัญหามือเปียกของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังหลีกเลี่ยงปัญหาของแบคทีเรียและกลิ่นเฉพาะที่เกิดจากไม้ถูพื้นเปียกเป็นเวลานานอีกด้วย

Covos ผู้ผลิตหุ่นยนต์กวาดในประเทศที่มีชื่อเสียงอีกราย มุ่งมั่นที่จะพัฒนาฟังก์ชันเชิงโต้ตอบของหุ่นยนต์บริการในบ้าน ยกตัวอย่าง T10 OMNI มีการออกแบบการทำงานที่ชาญฉลาดและเต็มกระบวนการและ "YIKO Intelligent Voice Assistant" ที่ไม่เหมือนใคร ในกระบวนการใช้งาน ผู้ช่วยเสียงอัจฉริยะ YIKO AI สามารถเชื่อมโยงความสามารถในการโต้ตอบของภาษาธรรมชาติเข้ากับผลิตภัณฑ์หุ่นยนต์บริการตามบ้านได้โดยตรง โดยผสานรวม AI ภาษาและ Visual AI เข้าด้วยกันอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถควบคุมเสียงได้อย่างสะดวกโดยไม่ต้องผูกมัดกับอุปกรณ์และระบบนิเวศเพิ่มเติมใดๆ นอกจากนี้ ผู้ช่วยเสียงอัจฉริยะ YIKO AI ยังสามารถแปลงภาษาพูดของผู้ใช้เป็นคำ เข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง และแปลงเป็นคำแนะนำการใช้งานเพิ่มเติมผ่านฐานความรู้เสียงอันทรงพลังและเทคโนโลยีการจดจำเสียง ทำให้สามารถบรรลุเป้าหมายในการทำความสะอาด "สะอาดทันทีที่คุณพูด".

ความดันลดลงของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กแบบดั้งเดิมนั้นสูง

ถึงกระนั้นก็ตาม ยังมีเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจำนวนมากที่เดินหน้าต่อไปภายใต้ภาระหนัก และเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กที่เป็นตัวแทนของพวกเขากำลังเผชิญกับแรงกดดันที่ลดลงมากขึ้น ตามข้อมูลทั่วไปจากช่องทางดั้งเดิมของ AVC แม้ว่าตลาดออนไลน์ในฐานะ "รายใหญ่" จะมียอดค้าปลีกเกือบ 38,600 ล้านเครื่องใช้ในครัวในปี 2565 แต่ "การลดราคาแตกหัก" ในราคาต่อหน่วยถือเป็น "ขนาดจิ๋ว" โดยรวมของ ตลาดเครื่องใช้ในครัว

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่าเครื่องใช้ในครัวเป็นสินค้าที่มีส่วนลดมากที่สุดในช่วง Double 11 ปีนี้ ในหมู่พวกเขา หม้อทอดอากาศและผลิตภัณฑ์อื่นๆ มีส่วนลดมากมาย โดยทั่วไปแล้วหม้อทอดอากาศ หม้อหุงข้าว และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ลดราคาประมาณ 30% และส่วนลดเตาอบแบบชิ้นเดียวเกือบ 50%

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันของแบรนด์เก่าและใหม่ในตลาดและปัญหาคอขวดของความเป็นเนื้อเดียวกันของผลิตภัณฑ์ แนวคิดการขายเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กจึงเป็นเหมือนการ "ระบายสต็อก" เสียมากกว่า และขาดช่องว่างในการทำกำไรที่ดี ยอดค้าปลีกเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในหมวดการดูแลส่วนบุคคลอยู่ที่ 8.59 พันล้านหยวนในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ลดลง 11.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี และ 43.75 ล้านเครื่อง ลดลง 13.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในบริบทของการบริโภคที่เข้มงวด ผู้บริโภคมีความต้องการที่สูงขึ้นสำหรับการทำงานและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แม้ว่าประเภทของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ขาดคุณลักษณะของความต้องการที่เข้มงวดจำเป็นต้องมีการรับประกันคุณภาพที่มั่นคงและความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง และรวมแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่ชาญฉลาด ดีต่อสุขภาพ ตามสถานการณ์ และอื่นๆ เพื่อตอบสนองความต้องการ ของผู้บริโภคมากขึ้นหากต้องการรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่แน่นอน เมื่อถึงเวลาปี 2023 อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะได้รับการพัฒนาใหม่หรือไม่? มารอดูกัน