ประสิทธิภาพของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสามยักษ์ใหญ่ไม่สม่ำเสมอและรายได้ของ Subor ลดลงเล็กน้อยและกำไรของ Beiding ลดลงอย่างมาก

ในปี 2565 ยอดขายปลีกของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กทั้งหมดมีแนวโน้มลดลง แต่ประสิทธิภาพของธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กในอุตสาหกรรมเดียวกันกลับเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ Bear Electric ซึ่งมีตำแหน่งเป็นบริษัทที่คุ้มต้นทุน ได้เผยแพร่รายงานประสิทธิภาพ ในปี 2565 บริษัทมีรายได้ 4.12 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 14.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี และกำไรสุทธิที่เป็นของบริษัทแม่ 370 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 31.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี Beiding ซึ่งใช้เส้นทางระดับไฮเอนด์นั้นมีรายได้ลดลงเป็นเลขหลักเดียวที่ 800 ล้านหยวนในปีที่แล้ว และกำไรสุทธิที่เป็นของบริษัทแม่ก็ลดลงมากกว่า 56% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในช่วงเวลาเดียวกัน รายได้ของ Suber ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กรายเก่าลดลงเล็กน้อย และคาดว่ากำไรสุทธิที่เป็นของบริษัทแม่จะเพิ่มขึ้นน้อยกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เมื่อวันที่ 17 กุมภาพันธ์ นักข่าวจาก China Times ได้เรียกสำนักงานเลขานุการของคณะกรรมการของ Xiaoxiong Electric Appliances ว่าเป็นผู้ลงทุน บุคคลที่เกี่ยวข้องกล่าวว่าสาเหตุหนึ่งที่ทำให้กำไรสุทธิของบริษัทเติบโตในปีที่แล้วคือการปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม มาตรการเฉพาะคือบริษัทขึ้นราคาขายเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเมื่อปีที่แล้วโดยใช้วัสดุและการออกแบบที่ดีขึ้น และสัดส่วนการขายของผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่อหน่วยของลูกค้าสูงเพิ่มขึ้น Beiding ยังบอกกับนักข่าวของ China Times ในวันเดียวกันว่า: "ในปี 2022 ธุรกิจในต่างประเทศและธุรกิจในประเทศจะได้รับผลกระทบอย่างมากจากสภาพแวดล้อมโดยรวม และองค์กรต่างๆ เนื่องจาก ToC จะได้รับผลกระทบโดยตรง ในปี 2023 บริษัทจะทำบางส่วนเป็นหลัก การปรับช่องทางและทิศทางผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าและจะดำเนินการวิจัยและพัฒนาสายผลิตภัณฑ์มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันเพื่อให้แน่ใจว่าความเร็วในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยรวมจะเร่งขึ้น เมื่อเทียบกับปี 2565 ปี 2566 จะจ่าย ให้ความสำคัญกับผลกำไรและประสิทธิภาพโดยรวมมากขึ้น "

ประสิทธิภาพแตกต่างกัน

ผลการดำเนินงานของบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็ก 3 แห่งที่ออกรายงานด่วนประสิทธิภาพปี 2565 หรือการคาดการณ์ประสิทธิภาพ ได้แก่ Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. และ Suber ได้ขยายช่องว่างอย่างมีนัยสำคัญในปีที่แล้ว

ในหมู่พวกเขา หลังจากที่รายได้และกำไรสุทธิของ Xiaoxiong Electric ลดลงพร้อมๆ กันในปี 2021 เนื่องจากราคาวัตถุดิบที่เพิ่มสูงขึ้น ข้อมูลทั้งสองข้างต้นสามารถกลับมาเติบโตได้ในปี 2022

Xiaoxiong Electric กล่าวในการประกาศว่าการเติบโตของรายได้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการที่บริษัทมีความแข็งแกร่งในประเภทดั้งเดิมและการขยายตัวของประเภทที่เกิดขึ้นใหม่ การเติบโตของกำไรสุทธิมีสาเหตุหลักมาจากอิทธิพลร่วมกันของปัจจัยต่างๆ เช่น การเพิ่มขนาดของบริษัท การเพิ่มประสิทธิภาพของโครงสร้างผลิตภัณฑ์ และการลดลงของราคาวัตถุดิบเป็นระยะ

เมื่อวันที่ 17 กุมภาพันธ์ บุคคลที่เกี่ยวข้องของสำนักงานเลขานุการของคณะกรรมการบริษัท Bear Electric กล่าวในโทรศัพท์ที่กล่าวถึงข้างต้นว่าหมวดหมู่แบบดั้งเดิมหมายถึงหมวดหมู่ดั้งเดิม เช่น หม้อและกระทะ ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มระดับการเติบโต หมวดหมู่ที่เกิดขึ้นใหม่ ได้แก่ ของใช้แม่และเด็ก ของใช้ในบ้าน และของใช้สไตล์ตะวันตกที่มีกระทะลมซึ่งมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับการเติบโตเป็นเลขสองหลักของรายได้ประจำปีและกำไรสุทธิก่อนปี 2564 อัตราการเติบโตของ Bear Electric ในปีที่แล้วไม่ได้ดำเนินต่อไป ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 อัตราการเติบโตของรายได้และกำไรสุทธิของ Xiaoxiong สูงถึง 36.2% และ 59.6% ตามลำดับ

ซึ่งแตกต่างจาก Bear Appliances ซึ่งส่วนใหญ่ขายแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กของตัวเองผ่านช่องทางออนไลน์ในประเทศ ธุรกิจ OEM ในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนหนึ่งในสี่ของธุรกิจหลักของ Beiding; ช่องทางการขายหลักของ Subor มาจากออฟไลน์ นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผลการดำเนินงานของทั้งสองบริษัทในปีที่ผ่านมาแตกต่างจากของ Bear Electric อย่างมีนัยสำคัญ

ในหมู่พวกเขา Beiding Shares ซึ่งมีอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงกว่าในอุตสาหกรรม แม้ว่าจะยังคงรักษาการเติบโตของรายได้และกำไรสุทธิในปี 2564 ข้อมูลทั้งสองนี้ลดลงเมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2565

ตามรายงานประสิทธิภาพ รายได้ของ Beiding จากธุรกิจ OEM ในต่างประเทศลดลง 41.6% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีที่แล้ว ธุรกิจแบรนด์อิสระในประเทศซึ่งมีสัดส่วนมากกว่า 70% ของรายได้ ก็มีการเติบโตเพียง 2% เท่านั้น

Beiding กล่าวในการประกาศว่าสาเหตุของรายได้ที่ลดลงในปีที่แล้วคืออุปสงค์ในต่างประเทศในปัจจุบันยังคงอยู่ในระดับต่ำ ส่งผลให้รายได้จากธุรกิจ OEM ลดลงในสัดส่วนที่มาก สัดส่วนของการขายตรงของแบรนด์ธุรกิจในประเทศค่อนข้างสูง ซึ่งได้รับผลกระทบโดยตรงจากโรคระบาด แรงกดดันต่อกำไรในปีที่แล้วยังมาจากการที่ต้นทุนวัตถุดิบยังคงอยู่ในระดับสูงและอัตราการใช้กำลังการผลิตลดลง และผลกระทบจากหลายปัจจัย เช่น การลงทุนสูงในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รูปแบบร้านค้าออฟไลน์ เป็นต้น

ในปี 2565 รายได้ของ Subor ลดลง 6.56% ในช่วงเวลาเดียวกัน Suber อธิบายในการประกาศว่าธุรกิจส่งออกมีจำนวนคำสั่งซื้อจาก SEB ลดลงในปีที่แล้วเพื่อจัดการและควบคุมระดับสินค้าคงคลังของช่องทางท้องถิ่น เนื่องจากระดับสินค้าคงคลังที่สูงของ SEB Group ซึ่งเป็นลูกค้าหลัก

Liang Zhenpeng นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนวิเคราะห์นักข่าวของ China Times และเชื่อว่าสาเหตุของช่องว่างขนาดใหญ่ในการดำเนินงานขององค์กรทั้งสามในปีที่ผ่านมาคือ Beiding ไม่เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ในประเทศและ ปริมาณการขายถูกจำกัดอยู่เสมอ นอกจากนี้ ส่วนหนึ่งของธุรกิจของ Beiding คือ OEM เมื่อราคาวัตถุดิบในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนสูงขึ้น กำไรสุทธิขององค์กรดังกล่าวจะได้รับผลกระทบมากขึ้น หลังจากที่ SEB Group ของฝรั่งเศสเข้าซื้อกิจการ Suber ก็อาศัยผลกระทบของแบรนด์มาเป็นเวลาหลายปี และรูปแบบการตลาดของบริษัทก็มั่นคงและอนุรักษ์นิยมมาโดยตลอด โดยมีโมเมนตัมการพัฒนาและการเติบโตที่ไม่เพียงพอ

ราคาเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2565

AVC เชื่อว่าปี 2022 ควรเป็น "ปีแห่งการเรียกกลับ" ของเครื่องใช้ในครัว แต่เนื่องจากผลกระทบของสภาพแวดล้อมภายนอก การเรียกกลับในระดับตลาดจึงไม่น่าพอใจ

ตามสถิติของสถาบันข้างต้น ยอดขายปลีกของเครื่องใช้ในครัวในครัว 13 ประเภท ได้แก่ หม้อหุงข้าว เตาแม่เหล็กไฟฟ้า หม้ออัดแรงดันไฟฟ้า หม้อทอดไฟฟ้า ลดลง 6.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดค้าปลีกลดลง 12.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Liang Zhenpeng เชื่อว่าสาเหตุที่ยอดขายปลีกในตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กลดลงในปีที่แล้วคือตลาดผู้บริโภคที่ซบเซาได้จำกัดความเต็มใจที่จะซื้อของผู้บริโภค ในปัจจุบัน ตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กมีความอิ่มตัวอย่างมาก โดยมีกำลังการผลิตล้นเกินอย่างมาก โดยรวมแล้ว ความเร็วในการพัฒนาของตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กนั้นช้ามาก ส่งผลให้ยอดขายในประเทศลดลง

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวไม่ได้ปราศจากจุดสว่างในภาวะถดถอย Ovi Cloud เชื่อว่าเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพอย่างเงียบๆ ภายใต้สภาพแวดล้อมที่มีการบริโภคค่อนข้างน้อย นั่นคือ ฉลากของ "ราคาต่อหน่วยต่ำและเกณฑ์ต่ำ" สำหรับเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กอาจถูกลบออก และความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยที่สมเหตุสมผลสำหรับสินค้าคุณภาพสูงก็เพิ่มขึ้น

จากมุมมองของข้อมูล ราคาขายปลีกเฉลี่ยของเครื่องใช้ในครัวในปี 2565 เพิ่มขึ้นอย่างมากเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2559

ตามข้อมูลของ Ovi Cloud แม้ภายใต้พื้นหลังของการเติบโตอย่างมากของวัตถุดิบในปี 2021 ราคาเฉลี่ยของเครื่องใช้ขนาดเล็กในครัวไม่ผันผวนมากนัก แต่ในปี 2022 ราคาขายปลีกออนไลน์เฉลี่ยของเครื่องใช้ขนาดเล็กในครัว 13 ประเภทเพิ่มขึ้น 9.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเพิ่มขึ้นมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2559

Liang Zhenpeng เชื่อว่าในปัจจุบัน การยกระดับการบริโภคและการยกระดับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ของตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กนั้นชัดเจน และอุตสาหกรรมก็เปลี่ยนไปสู่ระดับไฮเอนด์และอัจฉริยะอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กเกือบทั้งหมดหวังที่จะก้าวไปสู่ตลาดระดับไฮเอนด์ เพราะนั่นหมายถึงอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้นและมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์ที่สูงขึ้น

Beiding บอกกับนักข่าวของ China Times ว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาของบริษัทคือการปรับอัตโนมัติภายในภายใต้เงื่อนไขของการรักษากำไรขั้นต้นที่ค่อนข้างคงที่และหวังว่าจะมีอัตราที่คงที่มากขึ้น และจะไม่ถูกปรับตามความผันผวนของราคาผลิตภัณฑ์ในตลาด

สำหรับองค์กรธุรกิจเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กที่เดิมตั้งเป้าประสิทธิภาพต้นทุนสูง ราคาที่เพิ่มขึ้นจะส่งผลต่อยอดขายผลิตภัณฑ์หรือไม่ บุคคลที่เกี่ยวข้องจากสำนักงานเลขานุการคณะกรรมการของ Xiaoxiong Electric กล่าวในโทรศัพท์ข้างต้น: "บริษัทจะไม่กังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อยอดขายเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาต่อหน่วยของลูกค้า เนื่องจากบริษัทได้ทำการปรับ กลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทตั้งอยู่บนพื้นฐานการสำรวจความต้องการในการบริโภคที่ยกระดับคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่หลังวัย 95 และ 00 ปัจจุบัน ผู้บริโภคยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยจำนวนหนึ่งมากขึ้นเพื่อคุณภาพ ความงามที่สูง และประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ที่สูง"

ในเวลาเดียวกัน เขากล่าวว่าเมื่อเทียบกับปี 2565 สถานการณ์ด้านอุปสงค์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม คาดว่าในปี 2566 การแข่งขันในตลาดและด้านอุปสงค์ของเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กจะดีกว่าในปี 2564 และแรงกดดันด้านราคาของวัตถุดิบจะน้อยลงมาก

Yan Leyu ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของแผนกธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กของ AVC ยอมรับการวิเคราะห์ของนักข่าวของ China Times ว่าผลกระทบของการชะลอตัวของเศรษฐกิจมหภาคโดยรวมต่อเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในครัวในอนาคตคือการรวมกันของข้อดีและ ข้อเสีย ความเต็มใจของผู้บริโภคที่ลดลงอย่างรวดเร็วในระดับหนึ่งจะยับยั้งผู้บริโภคจากการอัปเดตความถี่การทำซ้ำและการซื้องบประมาณของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กระดับไฮเอนด์ ซึ่งจะมีผลยับยั้งการพัฒนาตลาดในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม การลดการรับประทานอาหารนอกบ้านและประหยัดค่าใช้จ่ายจะเพิ่มความถี่ในการใช้เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก ซึ่งจะขับเคลื่อนการทำซ้ำของผลิตภัณฑ์ใหม่และการปรับปรุง และปรับปรุงขนาดโดยรวม เธอคาดการณ์ว่าการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กในระยะหลังจะอยู่ระหว่างข้อดีและข้อเสีย และขนาดจะยังคงค่อนข้างคงที่และแบนราบ