สิ่งนี้เป็นการเพิ่ม Live Code และช่องทางใหม่ๆ ให้กับบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนจำนวน 11 บริษัท

คุณสามารถไปที่ห้องนั่งเล่นเพื่อซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าได้หรือไม่? นี่คือหนึ่งต่อหนึ่ง 11. แพลตฟอร์มเครื่องใช้ในบ้านบางยี่ห้อถ่ายทอดสดระหว่าง "ธุรกิจ"

"ด้วยการเข้าถึงแพลตฟอร์มการค้าปลีกแบบเรียลไทม์ ผู้บริโภคสามารถอยู่ห่างไกลจากการซื้อผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ของ 3C และ เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก . Suning เป็นเรื่องง่ายที่จะซื้อผู้รับผิดชอบคนเดียวกัน ในสหรัฐอเมริกา ความหิวโหยนำไปสู่บ้านแบบเรียลไทม์ทางตะวันออกของกรุงปักกิ่ง เราสามารถเห็นแพลตฟอร์มการค้าปลีกที่แท้จริง เช่นเดียวกับธุรกิจส่วนบุคคล เช่น Xiaomi, Suning, America, Konka และแพลตฟอร์มและแบรนด์อื่นๆ จากข้อมูลของ American Delivery Group ในปีนี้มีร้าน 3C dual digital เข้าร่วม 11 แห่ง ซึ่งเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปีที่แล้ว ตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคมถึง 1 พฤศจิกายน คำสั่งส่งมอบของ 3C Digital Group ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 13 เท่าจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายต่อปีรวม 13 เท่าของยอดขายโทรศัพท์มือถือ และ 73 เท่าของยอดขายคอมพิวเตอร์

ถ่ายทอดสดและช่องทางใหม่ๆ

ช่องทางการถ่ายทอดสดที่เกิดขึ้นใหม่ได้กลายเป็นการดำเนินการทางการตลาดช่องทางหลักของผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือน Double 11 ในปีนี้ ใน Double 11 ปีนี้ Tiktok, Kwai และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้เพิ่มกลุ่มอีคอมเมิร์ซ และแพลตฟอร์มเนื้อหาอีคอมเมิร์ซก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว กลายเป็นตำแหน่งใหม่สำหรับผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนในการดำเนินการและส่งเสริมแบรนด์ ตามที่นักข่าว ในปีนี้ บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านหลายแห่งได้เข้าร่วมการถ่ายทอดสดของ Double 11 ปัจจุบัน Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing และแบรนด์อื่น ๆ ได้จัดตั้งห้องออกอากาศอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์มดังกล่าว ในชื่อ Tiktok และ Pinduoduo และถือว่าเป็นช่องทางหลักสำหรับ Double 11 คนวงในของ Gree Electric (000651) กล่าวว่า Double 11 ในปีนี้ได้กระชับความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่ง เช่น Pinduoduo, Vipshop, Tiktok และช่องทางอื่นๆ เช่นการถ่ายทอดสดและการพัฒนาร้านค้าร่วมกันบางส่วน

เนื่องจากแพลตฟอร์มหลักได้ขยายแนวรบ Double 11 ออกไป ผู้ประกอบการเครื่องใช้ในบ้านจึงต้องเลื่อนเวลาในการสต็อกสินค้าขึ้น 1 ถึง 2 เดือน และเวลาในการเลือกผลิตภัณฑ์ใหม่ก็เพิ่มขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีก เพื่อฝังผลิตภัณฑ์ไว้ในใจ ของผู้ใช้ก่อนเปิดตัว Double 11 ในขณะเดียวกัน เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่หลากหลาย องค์กรต่างๆ ไม่สามารถพึ่งพาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบเดิม เช่น JD, Tmall, Pinduoduo ในการวางแผนผลิตภัณฑ์ เช่น โมเดลอีคอมเมิร์ซใหม่ๆ เช่น Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent โดเมนส่วนตัว, Suning shopping รวมถึงวิธีการตลาดใหม่ ๆ เช่นการสตรีมสดพร้อมสินค้า แต่ยังต้องทำการสำรวจและจัดวางเป้าหมาย

"การเปลี่ยนแปลงของช่องทางเป็นคุณสมบัติหลักของอุตสาหกรรมอุปกรณ์ Double 11 ในปีนี้ เงินปันผลที่เพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตกำลังลดน้อยลง และแนวโน้มการเติบโตที่สูงครั้งหนึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะทำซ้ำและดำเนินต่อไปในสภาพแวดล้อมอุตสาหกรรมปัจจุบัน แนวโน้มจากออฟไลน์แบบดั้งเดิม ร้านค้าไปยังช่องทางออนไลน์เอียงและการถ่ายทอดสด Tiktok และ Pinduoduo กลายเป็นพอร์ทัลการรับส่งข้อมูลใหม่ปรากฏการณ์ที่องค์กรต่าง ๆ ใส่ทรัพยากรลงในช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อย ๆ ในปีนี้องค์กรเครื่องใช้ในครัวเรือนมีแรงกดดันด้านสินค้าคงคลังจำนวนมากและเพิ่มเป็นสองเท่า 11 ยังเป็นองค์กรโหนดสำคัญสำหรับการเคลียร์สินค้าคงคลัง” Li Chengdong นักวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซและผู้ก่อตั้ง Dolphin Think Tank กล่าวกับสื่อ

คือการได้รับการเข้าชมหรือชนะใจผู้ใช้?

การถ่ายทอดสด Double 11 มีบทบาทอย่างไรสำหรับองค์กรเครื่องใช้ในครัวเรือน และการถ่ายทอดสดจะมีบทบาทอย่างไรในภาพรวมธุรกิจขององค์กรเครื่องใช้ในครัวเรือนในอนาคต

"เป็นเรื่องยากสำหรับอุตสาหกรรมหรือองค์กรใด ๆ ที่จะรักษาช่องทางอีคอมเมิร์ซหลักหนึ่งหรือสองช่องทางและรับ 70% ~ 80% ของทราฟฟิกของตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดเหมือนเมื่อสองหรือสามปีที่แล้ว" ผู้รับผิดชอบองค์กรที่ดำเนินการอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบครบวงจรสำหรับแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนกล่าวว่า ในปัจจุบัน ตำแหน่งทราฟฟิกและตำแหน่งธุรกรรมของอีคอมเมิร์ซได้สร้างความแตกต่าง สำหรับองค์กรเครื่องใช้ในครัวเรือน จำเป็นต้องพิจารณาเค้าโครงการตลาดแบบวงปิดลิงก์แบบเต็ม เราไม่ควรใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซที่เกิดขึ้นใหม่และอีคอมเมิร์ซที่สนใจเพื่อทำผลงานที่ดีในการปลูกผลิตภัณฑ์ การแนะนำปริมาณการใช้ข้อมูล และการสร้างแบรนด์ แต่ยังใช้อีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมและการถ่ายทอดสดพร้อมสินค้าเพื่อการเปลี่ยนแปลงการขาย

อย่างไรก็ตาม การถ่ายทอดสดอาจไม่เหมาะสมกับทุกผลิตภัณฑ์ บางคนในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนกล่าวว่า เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก ที่ไม่ต้องติดตั้งและดีบั๊กสามารถขายได้ดีกว่าผ่านการถ่ายทอดสด แต่ตู้เย็น เครื่องซักผ้า โทรทัศน์ เครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ในครัวเรือนอื่น ๆ จำเป็นต้องติดตั้ง ดีบั๊ก และบริการต่าง ๆ ในภายหลัง ซึ่ง ไม่เหมาะสำหรับการถ่ายทอดสดการขาย "สำหรับผู้ผลิตเครื่องใช้ในครัวเรือนรายใหญ่ การถ่ายทอดสดมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมแบรนด์"

การวิเคราะห์ข้อมูลของ Ovi Compass ยังพิสูจน์ประเด็นนี้: ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบไปที่ร้านค้าจริงเพื่อตัดสินใจซื้อผ่านประสบการณ์ฉากของตนเองและความต้องการด้านคุณภาพสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนระดับไฮเอนด์ โดยเฉพาะเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดใหญ่ที่มีราคามากกว่า 10,000 หยวน .

ในแนวโน้มของการกระจายทราฟฟิก บริษัทเครื่องใช้ในบ้านหลายแห่งยังกล่าวด้วยว่าไม่ใช่ทีมถ่ายทอดสดที่สร้างขึ้นเองและการดำเนินงาน IP ทราฟฟิกทั้งหมดไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ "สำหรับแบรนด์เล็กๆ บางแบรนด์ หลายๆ แบรนด์ยังอยู่ในขั้นตอนของการผลาญเงินแต่ไม่จำเป็นต้องมียอดขาย" ผู้รับผิดชอบองค์กรที่ให้บริการดำเนินการอีคอมเมิร์ซสำหรับ เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก รัฐวิสาหกิจกล่าวกับผู้สื่อข่าว. อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากปริมาณการเข้าชมที่มาจากช่องทางและโมเดลใหม่ องค์กรยังคงต้องลงทุน โดยเน้นที่คุณสมบัติที่แตกต่างกันของแต่ละแพลตฟอร์ม