ความอบอุ่นของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะดำเนินต่อไปในปี 2566 หรือไม่?

หลังจากประสบกับสถานการณ์ตลาดที่ "ตลาดจะเย็นลงอย่างกระทันหันในปี 2564 และจะยังคงซบเซาในช่วงครึ่งแรกของปี 2565" เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ในที่สุดอุตสาหกรรมจะแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2565

ตามข้อมูลโดยรวมของโปรโมชั่น Omni Channel ของ Ovi Cloud (AVC) ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน 2022 ยอดขายปลีกของ Omni Channel 14 หมวดหมู่ของ เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก มีมูลค่ารวม 4.135 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 5.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในช่วงวันชาติปีนี้และการส่งเสริมการประชุมสมัชชาแห่งชาติครั้งที่ 11 ประสิทธิภาพโดยรวมของหมวดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็ดีกว่าที่คาดไว้เช่นกัน จากข้อมูลการติดตามของ AVC ในช่วงวันชาติ (22ส.ค.40-41) ยอดค้าปลีกออนไลน์ทุกประเภท เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก แตะ 1.32 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 6.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในช่วงปี 2022 Double 11 (22W44-46) ยอดค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็กมีมูลค่ารวม 5.08 พันล้านหยวน ซึ่งเติบโตเพียงเล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวเล็กน้อยของตลาดไม่เข้าถึงผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กทั้งหมด ตามข้อมูลของรายงานไตรมาสที่สามที่เปิดเผยโดยบริษัทจดทะเบียนเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเมื่อไม่นานมานี้ องค์กรบางแห่งยังไม่โผล่ออกมาจากภาวะตกต่ำ

ในช่วงสามไตรมาสแรกของปีนี้ ยกเว้นการเติบโตของรายได้และผลกำไรที่ Xiaoxiong Electric และ Xinbao ทำได้สองเท่า ผลประกอบการของบริษัทอื่นๆ ไม่เป็นที่น่าพอใจ ในหมู่พวกเขา รายได้และกำไรสุทธิของ Jiuyang และ Beiding ลดลง แม้ว่ากำไรสุทธิของ Supor จะเพิ่มขึ้น แต่ขนาดรายได้ยังคงลดลง

ดังนั้นความอบอุ่นของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะดำเนินต่อไปในปี 2566 ?

การอัปเกรดหมวดหมู่อุปสงค์ที่เข้มงวดแบบดั้งเดิมซ้ำๆ เพื่อรักษาการเติบโตที่มั่นคง

จากมุมมองของวงจรการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก แทนด้วยหม้อหุงข้าว กาต้มน้ำไฟฟ้า ฯลฯ ได้เข้าสู่ช่วงโตเต็มที่ และการรักษาตลาดในปัจจุบันค่อนข้างสูง ความต้องการของตลาดในปัจจุบันและอนาคตส่วนใหญ่เป็นไปเพื่อการอัพเกรด

ในบริบทนี้ องค์กรต่าง ๆ กำลังส่งเสริมการทำซ้ำผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นความต้องการการอัพเดทเพิ่มเติม ยกตัวอย่างหม้อหุงข้าว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์และชาญฉลาดมากขึ้น เช่น หม้อหุงข้าว IH และหม้อหุงข้าวน้ำตาลต่ำได้ปรากฏตัวในตลาด

ผลิตภัณฑ์กาต้มน้ำไฟฟ้ายังค่อยๆ เพิ่มฟังก์ชันการควบคุมอุณหภูมิและฉนวน การควบคุมหน้าจอสัมผัส แบคทีเรีย ฯลฯ นอกจากนี้ ในแง่ของรูปลักษณ์และวัสดุของผลิตภัณฑ์ เครื่องใช้ในครัวแบบดั้งเดิมยังได้รับการอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง

การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีและฟังก์ชันใหม่ๆ ได้นำจุดเติบโตใหม่ๆ มาสู่ตลาดด้วย ตามข้อมูลของ Tonglian ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2565 อัตราการเติบโตของยอดขายแพลตฟอร์ม JD ของ Tmall สำหรับหม้อหุงข้าว กาต้มน้ำไฟฟ้า เตาไมโครเวฟ และหม้ออัดแรงดันไฟฟ้าแบบปีต่อปีอยู่ที่ 9.48%, 2.30%, 0.85% และ 2.02% ตามลำดับซึ่งสูงกว่าในปี 2564

จากมุมมองนี้ ได้รับแรงผลักดันจากการอัปเกรดผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ที่จำเป็นเพียงอย่างเดียวแบบดั้งเดิมคาดว่าจะยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตที่มั่นคงในปีหน้า

หมวดหมู่แนวโน้มใหม่เกิดขึ้นทีละรายการและจะเพิ่มปริมาณต่อไปในอนาคต

ภายใต้การเร่งปฏิกิริยาอย่างต่อเนื่องของแนวคิด "เศรษฐกิจขี้เกียจ" และ "เศรษฐกิจเดียว" ประเภทใหม่ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กกำลังเกิดขึ้นในตลาดในประเทศ ซึ่งมีส่วนสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรม

ตั้งแต่เครื่องทำลายผนังและหม้อถนอมสุขภาพที่ได้รับความนิยมในปี 2560 ไปจนถึงหม้อปรุงอาหารอเนกประสงค์ที่ได้รับความนิยมในตลาดในปี 2562 และกระทะลมที่ได้รับความนิยมในตลาดในปี 2563 หมวดหมู่ใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้น ในตลาดจึงกระตุ้นความต้องการของตลาดใหม่

ในปี 2564 ได้รับผลกระทบจากฐานที่สูง การเติบโตของตลาดโดยรวมของ เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก จะลดลงอย่างรวดเร็ว และหมวดหมู่ที่เกิดขึ้นใหม่ก็จะประสบกับ "ปรากฏการณ์การเย็นลง" ในองศาที่ต่างกันด้วย อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2565 เป็นต้นมา ความต้องการสินค้าประเภทต่างๆ เริ่มฟื้นตัว โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต เช่น หม้อทอดไฟฟ้า หม้อนึ่งไฟฟ้า เบรกเกอร์ติดผนัง เครื่องชงกาแฟ เป็นต้น . แสดงแนวโน้มขาขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปและเป็นงวดๆ

จากข้อมูลของ Unicom ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2565 อัตราการเติบโตของยอดขายแพลตฟอร์ม JD ของ Tmall สำหรับเครื่องทอดอากาศ เครื่องชงกาแฟ เตาแม่เหล็กไฟฟ้า และเครื่องนึ่งไฟฟ้าแบบปีต่อปีอยู่ที่ 121.54%, 52.35%, 77.62% และ คิดเป็นร้อยละ 79.00 ตามลำดับ อัตราการเติบโตของหม้อทอดอากาศล้ำหน้าไปมาก

นอกจากนี้ ในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 เครื่องทำลายกำแพงซึ่งครั้งหนึ่งเคยตกลงไปที่ "ด้านล่าง" ก็มีสัญญาณของการร้อนขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน ตามข้อมูลของ Ovi Cloud ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2022 ยอดขายออนไลน์ของเครื่องเจาะผนังเพิ่มขึ้น 16.45%, 1.3% และ 16.99% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามลำดับ ในช่วงวันชาติ ยอดขายปลีกของเครื่องเจาะผนังก็เพิ่มขึ้น 9.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ภายใต้เงื่อนไขการเติบโตสูงในปีนี้ อัตราการเติบโตของหมวดหมู่ใหม่ เช่น หม้อทอดอากาศและเครื่องชงกาแฟอาจชะลอตัวในปีหน้า แต่อัตราการเติบโตโดยรวมก็ยังดีกว่าตลาดโดยรวม ซึ่งขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวมของอุตสาหกรรม

ตลาดกลับคืนสู่ภาวะปกติและเน้นย้ำถึงแนวโน้มของการยกระดับคุณภาพ

หลังจากการพัฒนารถไฟเหาะในช่วงสองปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะค่อยๆ กลับสู่โหมดการเติบโตตามปกติ จากมุมมองของประสิทธิภาพโดยรวมของตลาดในปี 2565 ผู้บริโภคจะมีเหตุผลมากขึ้นและมีความชอบเป็นพิเศษสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีคุณภาพสูง คุณสมบัติมัลติฟังก์ชั่น และสถานการณ์ที่แตกต่างกันอย่างละเอียด นอกจากนี้ยังนำมา สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจำนวนมาก เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีความหลากหลายและมีคุณภาพสูงสามารถกระตุ้นความกระตือรือร้นของผู้ใช้ได้

KoBear Electric ยึดมั่นในวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการเป็น "เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กที่ชื่นชอบสำหรับคนหนุ่มสาว" โดยจะเน้นการส่งเสริมกลยุทธ์บูติกในปี 2565 ด้านหนึ่ง ลด SKU และปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม ในทางกลับกัน เราจะยึดตลาดระดับไฮเอนด์ผ่านแบรนด์ระดับไฮเอนด์ ตัวอย่างเช่น Xiaoxiong ได้รับอนุญาตแบรนด์จาก Brandt ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนระดับหรูแบรนด์แรกในสี่แบรนด์หลักของโลก และรับผิดชอบด้านการวิจัยและพัฒนาและการขายแบรนด์นี้ในจีน หลังจากการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์หลายครั้ง รายได้และกำไรของ Xiaoxiong Electric จะเติบโตขึ้นในไตรมาสที่สามของปี 2022

Jiuyang ยังพยายามปรับปรุงโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมและปรับเค้าโครงของผลิตภัณฑ์ระดับกลางและระดับไฮเอนด์ให้ลึกยิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น เมื่อวันที่ 31 สิงหาคมของปีนี้ ที่งาน 2022 World Advanced Manufacturing Conference Jiuyang ได้จัดแสดงชุดผลิตภัณฑ์ "Space Technology" ที่บริษัทจะมุ่งเน้นในปี 2022 ได้แก่ Space Technology Hot Clean, Space Technology Air fryer, Space หม้อหุงข้าวเคลือบเทคโนโลยี 0 และเครื่องทำน้ำนมถั่วเหลือง Space Technology Wash Free

ในขณะเดียวกัน Supor กำลังเดินหน้าไปสู่โซลูชันสถานการณ์ในครัวหลายหมวดหมู่ และพัฒนาเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กตามสถานการณ์ด้วย 5G ขั้นสูง Internet of Things และพันธมิตรด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ยกตัวอย่างเครื่องทำอาหารของเชฟ C ขนาดเล็ก ผู้ใช้สามารถทำกระบวนการเชื่อมต่อเครือข่ายที่น่าเบื่อของเครื่องปรุงอาหารได้อย่างรวดเร็วด้วยการสัมผัสโทรศัพท์มือถือของ Huawei จากนั้นรับสูตรอาหารของมาสเตอร์เชฟจำนวนมากผ่านการ์ดสากลที่ปรากฏขึ้นบนโทรศัพท์มือถือ C Chef ขนาดเล็กยังสามารถใช้วิธีการปรุงอาหารได้อย่างเต็มที่ถึง 10 วิธี เช่น การอบด้วยอากาศ การตุ๋น การทอด/การตุ๋น และการเก็บน้ำผลไม้ และชั่งน้ำหนักวัตถุดิบโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ทำกระบวนการทำอาหารทั้งหมดผ่านวิธีการโต้ตอบ เช่น หน้าจอแสดงผล และเสียง

ไม่ยากที่จะพบว่าภายใต้ความกดดันของสภาพแวดล้อมทั่วไป องค์กรชั้นนำของ เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็ก กำลังพยายามเปลี่ยนแปลงและฝ่าฟันวงจรเศรษฐกิจตกต่ำ ในอนาคต ด้วยการยกระดับโครงสร้างผลิตภัณฑ์และการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ภาคเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กคาดว่าจะทยอยออกจากราง ในหมู่พวกเขา หมวดหมู่เทรนด์คุณภาพสูงจะพัฒนาอย่างรวดเร็วตามความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งจะนำแรงผลักดันใหม่มาสู่การเติบโตของรายได้สำหรับธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในช่วงเปลี่ยนผ่าน