"Immersive home" ได้รับความนิยม และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะกลายเป็น "รายการโปรดใหม่" ของคนหนุ่มสาว

คุณเคยเห็นวิดีโอสั้น ๆ ของ "Immersion Home" หรือไม่?

"ความรู้สึกแบบพิธีกรรมของหนุ่มสาวที่กลับบ้าน", "อย่าทำถ้าทำได้", "แม่ตกใจเมื่อมาที่บ้าน..." ในวิดีโอเหล่านี้ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะ เช่น ปืนฉีดแอลกอฮอล์ เจลทำความสะอาดมือ, ลำโพงอัจฉริยะ, เครื่องทอดอากาศ, เครื่องจ่ายน้ำอัตโนมัติ, หุ่นยนต์กวาดพื้น, ถังขยะอัจฉริยะ, ที่ล้างฟัน, เครื่องเพิ่มความชื้นในอากาศ และอื่นๆ ปรากฏขึ้นทีละรายการเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นภาพที่ผ่อนคลายและมีคุณภาพสูงของชีวิตที่ดี

ความนิยมของวิดีโอ "บ้านเสมือนจริง" สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาด เมื่อเทียบกับเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านแบบดั้งเดิมแล้ว เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กอัจฉริยะที่มีรูปทรงที่ละเอียดยิ่งขึ้น ฟังก์ชันที่แยกย่อยมากขึ้น และการใช้งานที่สะดวกยิ่งขึ้น ได้กลายเป็น "รายการโปรดใหม่" ของคนหนุ่มสาวร่วมสมัยในกระบวนการเปิดชีวิตอิสระของตนเอง

เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะ: "จิตใจที่ดี" ของ "Generation Z"

เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กแตกต่างจากเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ใช้กำลังสูงและปริมาณมาก (เช่น ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ ฯลฯ) ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมีขนาดเล็กและใช้กันอย่างแพร่หลาย ส่วนใหญ่รวมถึงเครื่องใช้ในครัวและห้องน้ำขนาดเล็ก เครื่องใช้ขนาดเล็กในครัวเรือน และ เครื่องใช้ส่วนตัวขนาดเล็ก

เมื่อคนหนุ่มสาวที่รู้จักกันในชื่อ "Generation Z" กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ดูดี มีความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ และเกณฑ์การเข้าถึงต่ำสามารถช่วยเหลือชีวิตส่วนตัวในบ้านของคนหนุ่มสาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตอบสนองความต้องการของคนหนุ่มสาวในการปรับปรุงตนเองได้อย่างง่ายดาย คุณภาพชีวิตและกำหนดกระแสการบริโภคใหม่

ตาม "รายงานการตรวจสอบและกรณีศึกษาเกี่ยวกับแนวโน้มการบริโภคของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กของจีนตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2023" โดย AIMedia Consulting เครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กของจีนกำลังแสดงแนวโน้มการพัฒนาที่ยั่งยืน และขนาดตลาดคาดว่าจะสูงถึง 192.4 พันล้านหยวนในปี 2566 อายุของผู้บริโภคกระจุกตัวอยู่ที่อายุ 26~30 ปี และ 31~40 ปี รวมกว่า 70%; ส่วนใหญ่มีรายได้ระดับกลางขึ้นไป และส่วนใหญ่กระจายอยู่ในเมืองชั้นที่หนึ่งและสอง และเมืองชั้นที่หนึ่งใหม่ (ร้อยละ 75.5)

"Generation Z" กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะ ไม่ว่าจะซื้อหรือเช่า เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กก็มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในชีวิตของพวกเขา

"ถ้าคุณเช่าบ้านอยู่ข้างนอก คุณไม่สามารถเปลี่ยนฮาร์ดแวร์ได้ แต่คุณสามารถปรับปรุงคุณภาพชีวิตได้จากซอฟต์แวร์ เครื่องใช้อัจฉริยะขนาดเล็กใช้งานง่ายและราคาไม่แพง การซื้ออุปกรณ์เหล่านี้สามารถเพิ่มความสุขของคุณได้อย่างมาก" ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เสี่ยวจาง ซึ่งเป็นพนักงานออฟฟิศได้ซื้อ "สิ่งของชิ้นเล็ก" ทีละชิ้นที่บ้าน เช่น แปรงสีฟันไฟฟ้า เครื่องล้างฟัน ที่ทุบผนัง กาต้มน้ำไฟฟ้า กระติกน้ำร้อนไฟฟ้า ถังแช่เท้าอัจฉริยะ และอื่นๆ ซึ่งกินพื้นที่ครึ่งหนึ่งของ "บ้าน" ของเสี่ยวจาง

"คนหนุ่มสาวที่แต่งงานใหม่ชอบที่จะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีฟังก์ชั่นครบครันและปล่อยมือได้อย่างเต็มที่" ไกด์ซื้อของในห้างสรรพสินค้าชี้ไปที่ตู้โชว์สินค้าและบอกกับนักข่าวว่าเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กที่สามารถใช้โทรศัพท์มือถือควบคุมและสั่งอาหารจากระยะไกล หม้อหุงไฟฟ้าที่รวมการทำอาหารและการย่าง เครื่องกวาดพื้น หุ่นยนต์ทำความสะอาดหน้าต่าง และพื้น เครื่องซักผ้าเป็นที่นิยมมาก

เคล็ดลับความนิยมของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก: แฮนด์ฟรี ใช้งานง่าย และราคาไม่แพง

ทำไมคนหนุ่มสาว “Generation Z” ถึงชอบเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะ? เป็นเพราะเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการใช้ชีวิตที่ดีขึ้นด้วยขนาด ราคา และฟังก์ชันที่เหมาะสม

"คนหนุ่มสาวที่เข้าสู่สังคมจากโรงเรียนจำเป็นต้องสร้างชีวิตของตนเองโดยอิสระ และเมื่อเทียบกับพ่อแม่รุ่นเก่า เราเต็มใจที่จะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะทุกประเภทเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลของพวกเขา และปรับปรุงคุณภาพชีวิตอย่างแท้จริง จางกล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า "ฉันเคยแปรงฟันไม่ถูกวิธี ส่งผลให้ฟันของฉันมีข้อบกพร่องเป็นรูปลิ่ม เมื่อใช้แปรงสีฟันไฟฟ้า ฉันเพียงแค่วางแปรงสีฟันลงบนฟันเท่านั้น การดำเนินการนั้นง่ายและ แปรงก็สะอาด ไม่ต้องกังวลเรื่องฟันเสียหายอีกต่อไป"

ความสำเร็จของตลาดอยู่ที่การตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค เครื่องอบขนมปัง สตูว์ไฟฟ้า หม้อทอดไฟฟ้า และเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กและสุขภัณฑ์อื่น ๆ ได้ตระหนักถึงความปรารถนาที่จะทำอาหารอร่อยได้ง่ายและรวดเร็ว เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก เช่น เครื่องฟอกอากาศ หุ่นยนต์กวาด และเครื่องล้างพื้นได้เข้ามาแทนที่แรงงานคนและมือเปล่า เครื่องใช้ส่วนตัวขนาดเล็ก เช่น อุปกรณ์เสริมสวย ที่เจาะฟัน ที่ม้วนผม และอื่นๆ ได้สร้าง "ตัวตนที่ดีขึ้น" ซึ่งดึงดูดใจคนหนุ่มสาวเป็นอย่างมาก

"กลุ่มอายุน้อยและวัยกลางคนส่วนใหญ่ เช่น '80s' และ '90s' มีรายได้และระดับการศึกษาสูงกว่า มีแนวคิดการบริโภคที่อายุน้อยกว่า และข้อกำหนดใหม่สำหรับคุณภาพของบ้าน พวกเขามักจะลองใช้ครัวเรือนขนาดเล็กที่ชาญฉลาดทุกรูปแบบ เครื่องใช้และได้รับและปรับปรุงความรู้สึกของความสุขในชีวิตในขณะที่ราคาของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะทั่วไปอยู่ระหว่าง 100 ถึง 1,000 หยวน ราคานี้เริ่มต้นได้ง่ายและผู้บริโภคมีแรงกดดันเล็กน้อยในการซื้อ" ไกด์ซื้อของบอกกับนักข่าวว่า "ตอนนี้มีเทรนด์ใหม่ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะได้กลายเป็นของขวัญที่ดีสำหรับคนหนุ่มสาวหลายคน ถาดอบอเนกประสงค์เป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีฟังก์ชั่นโซเชียล"

นอกจากนี้ การโปรโมตแพลตฟอร์มเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตและบล็อกเกอร์ยังส่งเสริมความนิยมของอุปกรณ์อัจฉริยะขนาดเล็กอีกด้วย ภายใต้ "การตลาดที่อิ่มตัว" โดยไม่มีทางตัน ไลฟ์สไตล์บ้านแบบใหม่ที่มีเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะได้เข้าถึงใจผู้ชมและผู้บริโภคจำนวนหลายพันคน เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะสามารถพบเห็นได้ในการโปรโมตบล็อกเกอร์ โฆษณากระแสข้อมูล และการถ่ายทอดสดพร้อมสินค้า

โอกาสในอนาคต: การพัฒนาอเนกประสงค์และชาญฉลาด

ในความเป็นจริง ปัญหาที่เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมุ่งเน้นที่การตลาดมากกว่าผลิตภัณฑ์ก็เกิดขึ้นเช่นกัน ในแพลตฟอร์มการร้องเรียนที่สำคัญทั้งหมด จำนวนการร้องเรียนเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กนั้นอยู่ในระดับสูงมาโดยตลอด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริการหลังการขาย และประเด็นอื่นๆ เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดใหญ่ที่เติบโตเต็มที่และได้มาตรฐานแล้ว อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีเกณฑ์การเข้าต่ำและอยู่ในขั้นของการเติบโตแบบป่าเถื่อน ผู้ผลิตบางรายเลือกที่จะใช้พื้นที่ทางการตลาดโดยการลดต้นทุนผลิตภัณฑ์เพื่อลดราคา ส่งผลให้ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์และปัญหาด้านคุณภาพลดลง

รายงานการติดตามและกรณีศึกษาแนวโน้มการบริโภคของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กของจีนตั้งแต่ปี 2565 ถึง 2566 ยังชี้ให้เห็นว่าโดยรวมแล้วยังมีองค์กรจำนวนมากในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน และขาดความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เป็นอิสระ และมีองค์กรไม่กี่แห่งที่มีความสามารถในการสร้างความแตกต่าง การออกแบบผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ การวิจัยและพัฒนา และการผลิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ช่องว่างทางเทคนิคโดยรวมระหว่างแบรนด์ในประเทศและองค์กรที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติยังคงค่อนข้างชัดเจน และระดับโดยรวมของอุตสาหกรรมยังคงต้องได้รับการปรับปรุง

สำหรับเรื่องนี้ Liu Yunpeng เลขาธิการสมาคมผู้จำหน่ายเครื่องใช้ในบ้านประจำเทศบาลกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า: "อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กได้เข้าสู่ช่วงสต็อกหลังจากการเติบโตอย่างรวดเร็ว และตลาดกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลง ไม่เพียงแต่เครื่องใช้ในบ้านแบบดั้งเดิมเท่านั้น แบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเครื่องใช้สมาร์ทโฮมขนาดเล็ก แต่หลังจากแบรนด์อินเทอร์เน็ตออกจากตลาด ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามักจะคำนึงถึงแฟชั่นการออกแบบ การรับประกันคุณภาพ และราคาต่ำ ซึ่งจะค่อยๆ บีบพื้นที่ใช้สอย ของผู้ผลิตบางรายแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กที่เกิดขึ้นใหม่เช่น Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology และอื่น ๆ ด้วยประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมจึงคำนึงถึงการวิจัยและพัฒนาและการตลาดและคนหนุ่มสาวจำนวนมากก็สนใจ "

"ในอนาคต เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะจะพัฒนาไปสู่ความอัจฉริยะ ซึ่งไม่เพียงหมายความว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะจะได้รับการปรับปรุงและอัปเกรดในฟังก์ชันดั้งเดิมเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ 'เครื่องเดียวที่มีฟังก์ชันหลากหลาย' แต่ยังหมายความว่าสมาร์ทขนาดเล็ก เครื่องใช้ในครัวเรือนกำลังกลายเป็นทางเข้าบ้านอัจฉริยะและสร้างระบบนิเวศชีวิตอัจฉริยะทั้งบ้าน ในเวลานี้ ภายใต้แนวโน้มการบริโภคที่ยกระดับ ศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะคาดว่าจะได้รับการเผยแพร่เพิ่มเติม" Liu Yunpeng กล่าว.