ในปี 2565 ตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจะฟื้นตัว พร้อมโอกาสและความท้าทายในอนาคต!

เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่ไม่มีแอตทริบิวต์ "ความต้องการอย่างหนัก" ยังคงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การทบทวนเครื่องใช้ในครัวปี 2022 เราสามารถพูดได้ว่าโอกาสและความท้าทายอยู่ร่วมกัน! หลังจากการเติบโตแบบ "เหาะ" ภายใต้เบื้องหลังการชะลอตัวของตลาดโดยรวมและความต้องการของผู้บริโภคที่กลับมาสู่ตลาดรายวัน ในปี 2565 เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวจะแสวงหาการพัฒนาในสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของตลาดที่แข็งแกร่ง หมวดหมู่มีการแบ่งย่อยมากขึ้นเรื่อย ๆ สถานการณ์มีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อย ๆ และระบบผลิตภัณฑ์มีความสมบูรณ์มากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งทำให้ตลาดและอุตสาหกรรมมองเห็นตลาดขนาดใหญ่ที่ซ่อนอยู่หลังเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กแต่ละชิ้น

แนวโน้มของประเภทดั้งเดิมยังคงต่ำ

ในหมู่พวกเขา ในปี 2022 แนวโน้มของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวประเภทดั้งเดิมจะค่อนข้างต่ำ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงระดับการลดลงที่แตกต่างกันเมื่อเทียบเป็นรายปี การเปลี่ยนแปลงของตลาดในหมวดหมู่ย่อย เช่น หม้อหุงข้าว หม้ออัดแรงดันไฟฟ้า และกาต้มน้ำไฟฟ้าที่จำเป็นสำหรับใช้ในบ้าน โดยพื้นฐานแล้วไม่เห็นความผันผวนที่มีนัยสำคัญ ในขณะเดียวกัน การเติบโตในตลาดของประเภทต่างๆ เช่น เครื่องทำนมถั่วเหลือง ถ้วยน้ำผลไม้ และเตาแม่เหล็กไฟฟ้าที่มีฟังก์ชันการใช้งานเพียงครั้งเดียวและสามารถเปลี่ยนได้นั้นไม่ใช่แง่ดี

ในความเป็นจริงนี้ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจ เนื่องจากสัดส่วนครัวเรือนที่ค่อนข้างสูงและฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างใช้ครั้งเดียว กลุ่มอุปสงค์ที่ค่อนข้างเข้มงวดของเครื่องใช้ขนาดเล็กในครัวจึงไม่ใช่กุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรม ท่ามกลางฉากหลังของการถดถอยของตลาดโดยรวม การชะลอตัวอาจดำเนินต่อไปเป็นเวลานาน

หมวดหมู่ที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งมีเครื่องชงกาแฟเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรม

กระทะลมเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาด ผู้คนต้องการหม้อทอดอากาศที่ใช้งานง่ายและสะดวกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ด้วยการส่งเสริมช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น การถ่ายทอดสดทางอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น หม้อทอดอากาศได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าอัศจรรย์ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ในปี 2564 ปริมาณการขายของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กจะเกิน 7.55 พันล้านหยวน "กระทะลม" เป็นหมวดหมู่แรกของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กในปี 2564 คิดเป็น 20.7% และครองอันดับหนึ่งทั้งในแพลตฟอร์ม Tiktok และ Kwai ในปี 2565 กระทะลมจะยังคงได้รับความนิยม และการเติบโตของตลาดจะสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในขณะเดียวกันในปีนี้มีอีกประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมในตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กนั่นคือเครื่องชงกาแฟ จากข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ในปี 2565 ยอดขายเครื่องชงกาแฟ Tmall จะเติบโตต่อเนื่องเป็นเวลา 6 เดือน โดยมีอัตราการเติบโตสูงสุดมากกว่า 200% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็น "ความต้องการใหม่ระดับไฮเอนด์" เครื่องใช้ขนาดเล็ก เพื่อการแสวงหาคุณภาพชีวิต คนรักกาแฟจำนวนมากขึ้นได้ย้ายเครื่องชงกาแฟแบบพกพาขนาดเล็กกลับไปที่บ้านของพวกเขา

ข้อมูลโปรโมชั่นออนไลน์ที่สะสมตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2565 แสดงให้เห็นว่ายอดขายปลีกของหม้อทอดไฟฟ้า หม้อนึ่งไฟฟ้า หม้ออเนกประสงค์ และเครื่องชงกาแฟอยู่ที่ 136.1%, 53.4%, 41.7% และ 33.8% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามลำดับ ภายใต้การชะลอตัวของตลาดโดยรวม ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น หม้อทอดอากาศและเครื่องชงกาแฟได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรม

อีคอมเมิร์ซส่งเสริมโหนดอย่างมาก และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็เต็มไปด้วยความแข็งแกร่ง

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะพบว่า ไม่ว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 618 หรือช่วงครึ่งหลังของโปรโมชันอีคอมเมิร์ซ "Double 11" ปีนี้ ระดับการส่งเสริมการขายของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กก็ทำได้ดี และมี เป็นโมเมนตัมช่วงปลาย ในโหนดการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซทุกประเภท ผู้บริโภคกระตือรือร้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กที่มีฟังก์ชันครบครันและราคาไม่แพงเพื่อตอบสนองความต้องการใช้งานประจำวัน ในความเป็นจริง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมักจะเป็นลูกค้าประจำของหมวดหมู่สินค้าขายดีในโหนดส่งเสริมการขายอีคอมเมิร์ซ ในเวลาเดียวกัน ด้วยความแพร่หลายของ "เศรษฐกิจคนเดียว" และ "เศรษฐกิจขี้เกียจ" ความนิยมของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจึงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้ย้ายกลับบ้าน เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่หลากหลายที่สามารถตอบสนองความต้องการของ ผู้ใช้ทำอาหารและทำความสะอาด

นอกจากนี้ เป็นที่น่าสังเกตว่ากระแสการตั้งแคมป์ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ยังนำไปสู่พัดลมขนาดเล็ก เตาบาร์บีคิว หม้อไฟฟ้าขนาดเล็ก และแม้แต่ตู้เย็นขนาดเล็ก ข้อมูลหลายฝ่ายยังแสดงให้เห็นว่าในช่วงวันหยุด เช่น เทศกาลแข่งเรือมังกรในวันเดือนพฤษภาคม ยอดขายของสินค้าตั้งแคมป์ รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กพกพาหลากหลายชนิด เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การมาถึงของอากาศเย็นในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวยังทำให้ยอดขายเครื่องทำความร้อนในครัวเรือนเติบโตอย่างมากในระยะสั้น เช่น เครื่องทำความร้อนและผ้าห่มไฟฟ้า แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในการเติบโตของหมวดหมู่ที่แข็งแกร่ง

ช่องทางออนไลน์ยังคงครอบงำอยู่ และตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2565 จะชะลอตัวลง

ช่องทางออนไลน์เป็นสมรภูมิหลักสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมาโดยตลอด ในแง่หนึ่ง เมื่อเทียบกับช่องทางออฟไลน์ซึ่งต้องใช้ต้นทุนมาก ช่องทางอีคอมเมิร์ซในยุคแรกมีต้นทุนต่ำ แพลตฟอร์มการแสดงผลที่กว้างขวางกว่า และการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมโลจิสติกส์ ซึ่งทำให้ผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กใช้ช่องทางออนไลน์ เป็นช่องทางการตลาดหลัก ในทางกลับกัน เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีขนาดเล็กและไม่ต้องติดตั้ง ราคาต่ำของผลิตภัณฑ์เดียวยังเหมาะกับลักษณะของการขายออนไลน์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแพร่ภาพสดพร้อมสินค้าได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กระตือรือร้นที่จะปลูกหญ้าในห้องออกอากาศสด

ตลอดปี 2565 ช่องทางออนไลน์จะยังคงเป็นสมรภูมิหลักของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก และการถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มวิดีโอการตลาดสั้น ๆ จะขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของฝ่ายข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ในปี 2565 อัตราการเติบโตของสัดส่วนช่องทางออนไลน์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กจะชะลอตัวลงในระดับหนึ่ง และสัดส่วนออนไลน์ของบางประเภทจะค่อยๆ เข้าใกล้ความอิ่มตัว

แนวโน้มของ Product Intelligence มีความชัดเจนมากขึ้น

การล้างด้วยน้ำแข็งในอากาศและเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดใหญ่อื่น ๆ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขาดไม่ได้และจำเป็นสำหรับผู้ใช้ในบ้านของพวกเขา ในขณะที่เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสามารถถูกมองว่าเป็นเครื่องมือที่เฉียบคมในการปรับปรุงและปรับปรุงคุณภาพชีวิต ด้วยการเพิ่มขึ้นของกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ เช่น ยุคหลัง 90 และยุคหลัง 00 พวกเขาจึงแสวงหาคุณภาพและแฟชั่นมากขึ้นในแง่ของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน เนื่องจากผู้คนยังคงตระหนักถึงแนวคิดเรื่องสุขภาพ ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพมากขึ้นในแง่ของการเลือกผลิตภัณฑ์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โครงสร้างของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กได้รับการอัพเกรดอย่างมีนัยสำคัญ และส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่มีคุณภาพสูงและดีต่อสุขภาพก็เพิ่มขึ้น

ตั้งตารออุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในปี 2566

โดยทั่วไป ในฐานะที่เป็นหมวดหมู่ย่อยที่มีศักยภาพในการเติบโตในระยะยาวในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือน หมวดหมู่เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีพื้นที่ในการพัฒนาตลาดขนาดใหญ่ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเป็นเหมือนสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนที่เร็ว ด้วยการทำซ้ำและการอัปเกรดผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พวกเขาตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในสถานการณ์และระยะต่างๆ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเริ่มมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คน ในขณะที่ตลาดผู้บริโภคหันไปหากลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีรูปลักษณ์สูงและมัลติฟังก์ชั่นอาจยังคงเป็นจุดสนใจของการพัฒนาตลาด

ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ Internet of Things และเทคโนโลยี 5G เครื่องใช้ในบ้านจึงถูกรวมเข้ากับฟังก์ชันอินเทอร์เน็ต และการทำให้การเชื่อมต่อเครือข่ายเป็นจริงก็เป็นแนวโน้มทั่วไปของการพัฒนาอุตสาหกรรมเช่นกัน แนวโน้มของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กในอนาคตจะเปลี่ยนจากการทำงานแบบอัจฉริยะที่ใช้งานได้จริงและแบบเดี่ยวไปเป็นการทำงานแบบอัจฉริยะที่ปรับแต่งได้ โดยตระหนักถึงการควบคุมออนไลน์ขั้นพื้นฐานที่เรียบง่ายและฟังก์ชั่นการทำงานอื่นๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ในเวลาเดียวกัน โอกาสและความท้าทายมีอยู่ร่วมกันสำหรับตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์ที่ร้ายแรงและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ไม่สม่ำเสมอยังคงเป็นปัญหาหลักที่จำกัดการพัฒนาของอุตสาหกรรม ในการแข่งขันที่เป็นเนื้อเดียวกัน บางแบรนด์ต้องเผชิญกับความเป็นจริงที่จะถูกบีบออกจากตลาดได้ทุกเมื่อ ด้วยการทำให้การตรวจสอบตลาดเป็นปกติ ผู้ผลิตที่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องเปลี่ยนตำแหน่งผลิตภัณฑ์และตลาดของตน โดยยึดตามนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และแสวงหาการแข่งขันที่แตกต่างเพื่อสร้างฐานที่ดียิ่งขึ้นในตลาด