ขนาดตลาดของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กยังคงขยายตัว และนวัตกรรมและคุณภาพได้กลายเป็นหัวข้อหลักของการพัฒนา

แนวโน้มประสิทธิภาพการขายของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กประเภทต่างๆ มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด

โดยทั่วไปแล้ว เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กยังคงเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และโอกาสทางการตลาดยังคงสดใส Statista คาดการณ์ว่าภายในปี 2568 ขนาดการขายเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในโลกจะเกิน 230 พันล้านดอลลาร์ เช่นเดียวกับในประเทศจีน หลังจากที่รายได้ของครอบครัวเพิ่มขึ้นและซื้อเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดใหญ่ทั้งหมดแล้ว เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่น่าตื่นตาซึ่งมีฟังก์ชั่นต่างๆ จะค่อยๆ ปรากฏสู่สายตาของผู้คน

ตามรายงานการวิจัยเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาดและโอกาสการลงทุนของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านของจีนที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมเชิงพาณิชย์ของจีน ภายในสิ้นปี 2564 จำนวนเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขนาดเล็กโดยเฉลี่ยที่ครัวเรือนในประเทศเป็นเจ้าของคือ 9.5 ซึ่งยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับ การปรับปรุง. ความต้องการที่หลากหลายของครัวเรือนจะช่วยกระตุ้นศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก

ในสภาพแวดล้อมทั่วไปที่การเติบโตที่ซบเซาของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือน ประสิทธิภาพการขายของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กบางประเภทก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน จากข้อมูลของ Suning E-shop ในช่วง 618 ปีนี้ ยอดขายหุ่นยนต์กวาดพื้นในร้านค้า Suning E-shop เพิ่มขึ้น 165% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลของ JD.com 618 ตั้งแต่เวลา 20.00 น. เมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม มูลค่าการซื้อขายของหุ่นยนต์กวาดพื้นในเวลา 10 นาทีสูงกว่าของปีที่แล้วทั้งหมด มูลค่าการซื้อขาย 4 ชั่วโมงเพิ่มขึ้นมากกว่า 400% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ตามข้อมูลทั้งหมดที่ผลักดันโดย AVC ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายปลีกของเครื่องล้างพื้นสูงถึง 4.2 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 84% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปริมาณการขายสูงถึง 1.37 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 87% เมื่อเทียบปีต่อปี .

ตั้งแต่ปีนี้ ท่ามกลางปัจจัยที่ไม่เอื้ออำนวยมากมาย ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กยังคงมีแนวโน้มยอดขายของความแตกต่างด้านประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ในหมู่พวกเขา เครื่องใช้ในครัวกำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากโดยรวม นี่เป็นเพราะเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในครัวส่วนใหญ่ไม่มีคุณลักษณะของความต้องการที่เข้มงวด และหลังจากหลายปีของการพัฒนาอย่างรวดเร็ว อัตราการเจาะผลิตภัณฑ์ค่อนข้างสูง ปัจจุบันความต้องการของตลาดค่อยๆเย็นลง

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายนปีนี้ ยอดขายปลีกรวมของเครื่องใช้ในครัวในทุกหมวดหมู่และทุกช่องทางสูงถึง 4.135 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 5.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในช่วง Double 11 ยอดค้าปลีกรวมสูงถึง 5.08 พันล้านหยวน ซึ่งรวมถึง 4.31 พันล้านหยวนจากช่องทางดั้งเดิม เพิ่มขึ้น 0.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี และ 770 ล้านหยวนจากช่องทาง Tiktok

แนวโน้มการขายของหมวดหมู่ต่างๆ ก็แตกต่างกันเช่นกัน ตัวอย่างเช่น โมเมนตัมการขายของสินค้าประเภทจำเป็นแบบดั้งเดิม เช่น หม้อหุงข้าว หม้ออัดแรงดันไฟฟ้า และกาต้มน้ำไฟฟ้า เริ่มอ่อนแรงลง ผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันเดียว เช่น เตาแม่เหล็กไฟฟ้า เครื่องสกัดน้ำผลไม้ และเครื่องทำน้ำนมถั่วเหลือง ยังคงมีการเติบโตติดลบในปีนี้ ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีหลายฟังก์ชัน เช่น หม้อทอดอากาศและหม้อนึ่งไฟฟ้า มีแนวโน้มที่ดีอย่างต่อเนื่องในด้านอุปทานและการขายที่เฟื่องฟู

ในปีนี้ ปริมาณการขายเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสำหรับการดูแลส่วนบุคคลลดลงในเวลาเดียวกัน และแนวโน้มการขายไม่ดี ในช่วงครึ่งแรกของปี ยอดขายปลีกเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กสำหรับการดูแลส่วนบุคคล (ไดร์เป่าผม แปรงสีฟันไฟฟ้า และมีดโกนหนวดไฟฟ้า) มีมูลค่ารวม 8.59 พันล้านหยวน ลดลง 11.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายปลีกมีจำนวนทั้งสิ้น 43.75 ล้านหน่วย ลดลง 13.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เครื่องใช้ไฟฟ้าสะอาดยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักสำหรับการเติบโตที่สูงขึ้นของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กที่สะอาด ยอดขายของหมวดเครื่องดูดฝุ่นค่อนข้างคงที่ ลู่วิ่งของหุ่นยนต์กวาดพื้นซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงสองปีที่ผ่านมาก็เริ่มชะลอตัวลงเช่นกัน กลุ่มเครื่องซักผ้าพื้นยังคงรักษาโมเมนตัมของการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายปลีกของหุ่นยนต์กวาดพื้นอยู่ที่ 5.73 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี และอัตราการเติบโตก็แคบลงอีก ยอดขายปลีกของเครื่องซักผ้าตั้งพื้นอยู่ที่ 4.2 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 84% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตของภาคผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กที่สะอาด

กระบวนการเอาชีวิตรอดของผู้ที่เหมาะสมที่สุดกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว และการแข่งขันในตลาดก็รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ในปัจจุบันความเข้มข้นของตลาดในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กโดยทั่วไปอยู่ในระดับสูง จากข้อมูลของ Prospective Industry Research Institute เครื่องผสมอาหารมีความเข้มข้นในตลาดต่ำที่สุดถึง 64% และหม้ออัดแรงดันไฟฟ้ามีความเข้มข้นในตลาดสูงสุดถึง 97% นอกจากนี้ กระบวนการเอาชีวิตรอดของผู้ที่เหมาะสมที่สุดยังคงดำเนินไปอย่างรวดเร็ว และแบรนด์หางยาวหลายแบรนด์ก็ถูกบีบให้ออกเช่นกัน ในช่วงครึ่งปีแรก มีแบรนด์เครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กในครัวออนไลน์และออฟไลน์ 1,568 และ 339 แบรนด์ ลดลง 598 และ 100 แบรนด์ตามลำดับเมื่อเทียบปีต่อปี

จากมุมมองของหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในช่วงครึ่งแรกของปี Covos ครองอันดับหนึ่งในแง่ของยอดขายออนไลน์ของหุ่นยนต์กวาดพื้น คิดเป็น 39.8% ในขณะที่ Tianke ครองอันดับหนึ่งในแง่ของยอดขายเครื่องซักผ้าพื้นออนไลน์ ซึ่งคิดเป็น 56.7% ซึ่งห่างจากอันดับสองมาก

ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนที่ความต้องการอิ่มตัวมากขึ้น เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กเคยถูกมองว่าเป็นตลาดทะเลสีฟ้าแห่งสุดท้าย ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา องค์กรใหม่จึงได้พยายามอย่างมากในด้านนี้ โดยหวังว่าจะเป็นผู้นำและแบ่งปันเค้กชิ้นหนึ่ง

ในเดือนกันยายนปีที่แล้ว Zhang Xiaoquan ได้จัดตั้งแผนกธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในครัว เช่น หม้อหุงไฟฟ้าและหม้อทอดไฟฟ้า ตามข้อมูลรายงานทางการเงินล่าสุดของบริษัท แม้ว่ากรรไกรแบบดั้งเดิมจะยังคงเป็นรายได้หลัก แต่หมวดหมู่เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในครัวที่จัดใหม่ก็มีรายได้ 149 ล้านหยวน คิดเป็น 19.56% ของรายได้ทั้งหมด ในอนาคต บริษัทจะวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์พิเศษ เช่น ชั้นวางมีดฆ่าเชื้อ เครื่องฆ่าเชื้อผักและผลไม้ มุ่งมั่นที่จะชนะใจผู้บริโภคในกลุ่มต่างๆ มากขึ้น

เมื่อปลายปีที่แล้ว Haier Zhijia ได้จัดตั้งหน่วยธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก และเพิ่มการลงทุนด้านทรัพยากรในอุปกรณ์ทำความสะอาด ห้องครัว และเครื่องใช้ส่วนตัวขนาดเล็ก บริษัทเชื่อว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วม 10% ของรายได้ขององค์กรในอีกสามปีข้างหน้า

กล่าวได้ว่าในแง่หนึ่ง ตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กกำลังมีการแข่งขันสูงขึ้น ในทางกลับกัน ตลาดยังคงมีโอกาสในการพัฒนาที่ดี และการยกระดับความต้องการยังนำมาซึ่งความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุดสำหรับการขยายประเภทและการขยายตลาด

ด้วยการหลั่งไหลขององค์กรใหม่และการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กจึงไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ธรรมดาที่มีเกณฑ์ต่ำและเนื้อหาเทคโนโลยีต่ำอีกต่อไป เทคโนโลยีใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นในการส่งเสริมการขาย ตัวอย่างเช่น หม้อหุงข้าวซึ่งเป็นเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กในครัวแบบดั้งเดิม ยินดีกับยอดขายที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการเปิดตัวเทคโนโลยี IH

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา หม้อทอดอากาศได้รับความนิยมเนื่องจากตอบสนองความต้องการอาหารเพื่อสุขภาพของผู้คน ในอนาคต หมวดหมู่นี้จะยังคงได้รับการอัปเกรดและทำซ้ำตามตัวบ่งชี้ด้านสุขภาพ เช่น น้ำตาลน้อยลง น้ำมันน้อยลง และโภชนาการที่ตรงเป้าหมาย หมวดหมู่ย่อยนี้ได้กลายเป็นเสาหลักการเติบโตใหม่ในด้านเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กที่ได้รับการยอมรับจากอุตสาหกรรม

เทคโนโลยีและนวัตกรรมเป็นหนทางเดียวที่จะนำไปสู่การพัฒนาอุตสาหกรรม

สำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ปีนี้เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปสู่คุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และความแตกต่าง เนื่องจากความต้องการคุณภาพชีวิตของผู้ใช้เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ อุตสาหกรรมก็จะนำไปสู่การยกระดับรอบใหม่ การอัปเกรดนี้ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นในการปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อย่างง่ายเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้เพลิดเพลินและมีประสบการณ์ในการใช้งานมากขึ้นด้วย

ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ทำความสะอาดในตลาดปัจจุบัน ได้แก่ หุ่นยนต์กวาดพื้น เครื่องล้างพื้น หุ่นยนต์ทำความสะอาดหน้าต่าง น้ำยาล้างอะคาริด และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการในการทำความสะอาดของผู้บริโภคในฉากต่างๆ เช่น พื้น ขอบหน้าต่าง และที่นอน ในหมู่พวกเขา หุ่นยนต์กวาดพื้นคิดเป็น 38.8% ซึ่งเป็นประเภทย่อยที่ใหญ่ที่สุดของอุปกรณ์ทำความสะอาด

ขนาดตลาดและราคาขายเฉลี่ยของเครื่องซักผ้าตั้งพื้นเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบเป็นรายปี ปัจจุบัน ส่วนแบ่งของพวกเขาในเครื่องใช้ไฟฟ้าสะอาดมีถึง 18.7% ซึ่งคาดว่าจะกลายเป็นประเภทที่ใหญ่เป็นอันดับสองในด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าสะอาดในปีนี้

ทุกวันนี้ ผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กประสบปัญหาทั่วไป นั่นคือ ค่าการตลาดเริ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น โซเชียลอีคอมเมิร์ซและการสตรีมสดเป็นพื้นฐานการเข้าชมสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก ในแง่ของยอดขาย สัดส่วนการขายออนไลน์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กเพิ่มขึ้นจาก 19% ในปี 2014 เป็น 76% ในปัจจุบัน และในแง่ของยอดขาย สัดส่วนการขายออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันจาก 24% ในปี 2014 เป็น 88% ในปัจจุบัน

ในช่วงเทศกาล Double 11 ปีนี้ ในช่วงพรีเซลตั้งแต่วันที่ 9 ตุลาคมถึง 7 พฤศจิกายน เพียงแบรนด์ต่างๆ เช่น Coworth, Chasing และ Stone Technology ทำยอดขายได้เกือบ 50 ล้านหยวนผ่านการถ่ายทอดสด Tiktok สูงสุดคือ Tianke ซึ่งสูงถึง 130 ล้านหยวน บรรลุการเติบโตสองเท่า ตอนนี้หลายแบรนด์เลือก Tiktok เป็นหนึ่งในจุดสนใจของการดำเนินงานออนไลน์

ด้วยการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นทีละน้อย จึงเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับองค์กรที่จะได้รับทรัพยากรการจราจร สัดส่วนค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้นทุกปี อัตราความสำเร็จของการเข้าชมการขายก็ค่อยๆ ลดลงเช่นกัน เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์และความนิยมของผลิตภัณฑ์ องค์กรต่างๆ สามารถดำเนินการเพิ่มการลงทุนในด้านนี้ต่อไปเท่านั้น

ในระยะยาว ความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเป็นหนทางเดียวในการพัฒนาอุตสาหกรรมเสมอ ในอนาคต อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่งอัจฉริยะและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กที่เน้นการใช้งานจะได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้นในอนาคต

เมื่อยุค 5G มาถึง Internet of Things ก็ค่อย ๆ เข้าสู่ครัวเรือนหลายพันแห่ง เครื่องใช้ในครัวเรือนที่ขาดการทำงานร่วมกันไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้คนในการยกระดับการบริโภคได้อีกต่อไป ปัจจุบัน สมาร์ทไลฟ์กลายเป็นเทรนด์ ในฐานะที่เป็นส่วนสำคัญของครอบครัวอัจฉริยะในอนาคต เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กอัจฉริยะที่สะดวกและมีประสิทธิภาพได้กลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรม

Fong Tai และ Academy of Social Sciences เผยแพร่รายงานแนวโน้มชีวิตคุณภาพสูงในครัวจีน - เทรนด์ครัว 6 ประการบรรลุคุณภาพชีวิตระดับสูง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวมากกว่า 90% ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าในครัวมีความชาญฉลาดมากขึ้น ตัวอย่างเช่น BISSELL จะได้รับชัยชนะเหนือ DUO รุ่นที่ห้าของเครื่องซักผ้าพื้น มันสามารถสลับสองฟังก์ชั่นของการกำจัดฝุ่นและการล้างพื้นได้ด้วยปุ่มเดียว ซึ่งสะดวกมากสำหรับผู้ใช้

ขับเคลื่อนด้วยการยกระดับการบริโภค เพื่อตอบสนองความต้องการโดยละเอียดของครอบครัวที่แบ่งย่อยและหลากหลายมากขึ้น องค์กรต่างๆ ก็พยายามขยายประเภทย่อยของตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็ก ในอนาคตการจัดประเภทผลิตภัณฑ์ของตลาดจะละเอียดยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกัน เพื่อตอบสนองความต้องการของสถานการณ์ชีวิตในบ้านที่หลากหลาย ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์จะได้รับการออกแบบอย่างครอบคลุมมากขึ้น

ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ แบรนด์ Mibo ภายใต้ Fangtai Group ได้เข้าสู่อุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าพื้นอย่างเป็นทางการ และเปิดตัว Mibo เครื่องซักผ้าพื้นแบบไม่ม้วนผ้า ซึ่งสร้างหมวดหมู่ใหม่ของเครื่องซักผ้าพื้นด้วย

ในทางตรงกันข้าม เมื่อหมวดหมู่แบบดั้งเดิมค่อยๆ อิ่มตัวกับความต้องการของตลาด หมวดหมู่ที่เกิดขึ้นใหม่จะสามารถนำพื้นที่การเติบโตขนาดใหญ่มาสู่องค์กรได้ ในอดีต ผู้คนมักจะรู้สึกปวดหัวกับการทำความสะอาดโซฟาผ้าในบ้านอยู่เสมอ ตอนนี้ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้ด้วยน้ำยาทำความสะอาดผ้า

ตามข้อมูลของ Ovi Cloud ขนาดการขายของเครื่องทำความสะอาดผ้าช่องทางออนไลน์ในปีที่แล้วเกือบ 200 ล้านหยวน และคาดว่าขนาดของหมวดย่อยนี้จะเกิน 500 ล้านหยวนภายในสิ้นปีนี้ โมเมนตัมการเติบโตของมันสามารถอธิบายได้ว่ารวดเร็วมาก สำหรับองค์กร การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องที่สามารถตอบสนองความต้องการของสถานการณ์และเงื่อนไขต่างๆ ได้เท่านั้น องค์กรดังกล่าวจะมีเสถียรภาพและมีศักยภาพในการพัฒนาที่แข็งแกร่งขึ้นได้