การดูแลส่วนบุคคล บุคลิกภาพ ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านระดับไฮเอนด์ "คำหลัก" มีการเปลี่ยนแปลง

เมื่อเร็วๆ นี้ รายงานประจำปี 2022 ของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านของจีน ซึ่งจัดทำโดยศูนย์ข้อมูลอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านแห่งชาติภายใต้คำแนะนำของสถาบันวิจัยเครื่องใช้ในบ้านของจีน ได้รับการเผยแพร่ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2565 หมวดหมู่ดั้งเดิมในตลาดเครื่องใช้ในบ้านในประเทศลดลงในระดับที่แตกต่างกัน และแนวโน้มการเติบโตของเครื่องใช้ในบ้านคุณภาพ tuyere ก็ดี มุมมองของอุตสาหกรรมบางส่วนคาดการณ์ว่าตลาดเครื่องใช้ในบ้านโดยรวมจะฟื้นตัวในระดับหนึ่งในปีนี้ แต่ในขณะเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงรูปแบบผลิตภัณฑ์ก็เกิดขึ้นอย่างเงียบๆ ส่วนแบ่งการตลาดจะเน้นไปที่เครื่องใช้ส่วนตัวขนาดเล็ก เครื่องใช้เฉพาะบุคคล และเครื่องใช้ระดับไฮเอนด์

จากข้อมูลของศูนย์ข้อมูลอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนแห่งชาติ ยอดค้าปลีกเครื่องใช้ในครัวเรือนในประเทศจะสูงถึง 730.72 พันล้านหยวนในปี 2565 ลดลง 9.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ ตามข้อมูลของกรมศุลกากร การส่งออกเครื่องใช้ในครัวเรือนจะอยู่ที่ 3366.45 ล้านในปี 2565 ลดลง 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี มูลค่าการส่งออกอยู่ที่ 568.16 พันล้านหยวน ลดลง 10.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในเครื่องทีวีขนาดใหญ่แบบดั้งเดิม เครื่องทีวีสียังคงได้รับผลกระทบจากหน้าจอเทอร์มินัลมือถือ และภายใต้อิทธิพลของราคาตลาดที่ลดลงในช่วงครึ่งหลังของปี ยอดขายเครื่องซักผ้าก็ลดลงมากกว่า 10% เนื่องจากผู้บริโภคมีการซื้อทดแทนอย่างจำกัด

Xu Yiqiang ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรม ชี้ให้เห็นว่าการตกต่ำของตลาดเครื่องใช้ในบ้านในปีที่แล้วส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทั่วไป แต่ควรสังเกตว่าการลดลงของโทรทัศน์สี เครื่องซักผ้า และหมวดอื่นๆ มีเหตุผลภายนอกอื่นๆ รวมถึงปมแห่งความเป็นเนื้อเดียวกันของผลิตภัณฑ์และผลกระทบของแบรนด์ที่อ่อนแอลง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กำลังการผลิตของเครื่องใช้ในครัวเรือนแบบดั้งเดิมนั้นค่อนข้างล้นเกิน และการแข่งขันระหว่างผู้ผลิตนั้นรุนแรงมาก นอกจากนี้ในเครื่องใช้ในครัวเรือนแบบดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ต่าง ๆ ก็มีความคล้ายคลึงกัน ดังนั้น ผู้บริโภคจึงมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะซื้อสินค้าในราคาต่ำ ซึ่งบังคับให้องค์กรต่างๆ ต้องใช้กลยุทธ์ราคาต่ำเพื่อดึงดูดลูกค้า จากนั้นจึงตกอยู่ในวงจรสงครามราคา

Xu Yiqiang ชี้ให้เห็นว่าโดยพื้นฐานแล้ว ความจำเป็น เครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดใหญ่แบบดั้งเดิมมีพื้นที่ตลาดจำกัดและไม่สามารถให้เพิ่มขึ้นได้ ปัจจุบันสินค้าคงคลังเครื่องใช้ในครัวเรือนเพิ่มขึ้นอย่างมาก ด้วยมาตรการต่างๆ เช่น "เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านสู่ชนบท" การจมตลาดจึงไม่ใช่พื้นที่ว่างสำหรับ "การแข่งม้าและกรงขัง" อีกต่อไป แม้ว่าองค์กรต่างๆ สามารถเล่น "การ์ดลดราคา" ได้ แต่ผลประโยชน์ส่วนเพิ่มของกลยุทธ์นี้ก็ลดลงเช่นกัน และการเพิ่มยอดขายก็มีจำกัด

สำหรับตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนในปี 2566 ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าคาดว่าจะมีการฟื้นตัว แต่ส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้นจะมุ่งเน้นไปที่เครื่องใช้ส่วนตัวขนาดเล็ก เครื่องใช้ส่วนตัว และเครื่องใช้ระดับไฮเอนด์ สำหรับองค์กรต่างๆ จะเป็นหนทางเดียวในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและใช้ประโยชน์จากสถานการณ์

ข้อมูลยังยืนยันจุดนี้ จากข้อมูลของ AIMedia Consulting ขนาดตลาดของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กมีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างชัดเจนในปี 2560-2565 โดยมีอัตราการเติบโตทบต้น 5 ปีที่ 8.72% คาดว่าภายในสิ้นปี 2566 ขนาดตลาดคาดว่าจะสูงถึง 192.4 พันล้านหยวน แบ่งออกเป็นประเภทต่างๆ ของเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็ก โดยเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดในปี 2565 โดยผู้บริโภคประมาณ 41.6% เลือกซื้อ; รองลงมาคือห้องครัวและห้องน้ำ คิดเป็น 37.2%

Liang Zhenpeng ผู้สังเกตการณ์เศรษฐกิจอุตสาหกรรมอาวุโสกล่าวว่าในอนาคตอันใกล้นี้ การขนส่งเครื่องใช้ในบ้านส่วนบุคคลจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับเครื่องรับโทรทัศน์สี ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ที่จำเป็นอื่นๆ ผู้บริโภคในปัจจุบันชอบผลิตภัณฑ์ที่สามารถปรับปรุงคุณภาพชีวิตได้

Liang Zhenpeng เชื่อว่าด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของมาตรฐานการครองชีพและแนวคิดการบริโภค ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ไม่ใช่แค่การติดตามประสิทธิภาพและราคาของผลิตภัณฑ์อีกต่อไป แต่ยังให้ความสำคัญกับความต้องการเฉพาะบุคคล เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์ ฟังก์ชัน และประสบการณ์การใช้งาน

นอกจากนี้ยังไม่สามารถเพิกเฉยต่อความต้องการส่วนบุคคลของครอบครัวที่เพิ่มขึ้นได้ ด้วยความหลากหลายของโครงสร้างครอบครัวและความแตกต่างของความต้องการของครอบครัว ความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภคสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บางครอบครัวต้องการเครื่องใช้ในครัวเพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการในการทำอาหารที่แตกต่างกัน ในขณะที่บางครอบครัวให้ความสำคัญกับความชาญฉลาดและการเชื่อมต่อของผลิตภัณฑ์

นอกเหนือจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแล้ว ระดับไฮเอนด์จะกลายเป็นจุดเน้นของการกระตุ้นตลาดเครื่องใช้ในบ้าน ยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ตู้เย็น "ก้าวสู่ระดับไฮเอนด์" กำลังสร้างคลื่นในสงครามการเปลี่ยนแปลงและยกระดับแบรนด์ จากข้อมูลของ Ovi Cloud ในปี 2022 ปริมาณการขายปลีกของตลาดตู้เย็นออฟไลน์จะลดลง 12.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ราคาเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น 17.1% ตลาดมากกว่า 8,000 หยวนจะครอบครองครึ่งหนึ่งของตลาด โดยปริมาณการค้าปลีกคิดเป็น 48.8%

Xu Yiqiang กล่าวว่า บริษัทเครื่องใช้ในบ้านสามารถเพิ่มการติดต่อระดับไฮเอนด์ได้ เช่น การจัดตั้งร้านค้าหลักในเครือข่ายขนาดใหญ่ การเสริมความแข็งแกร่งให้กับรูปแบบของช่องทางวัสดุก่อสร้าง โดยเฉพาะร้านค้าวัสดุก่อสร้างระดับไฮเอนด์ การเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่องทางของนักออกแบบ ร้านค้าปลีกชั้นนำ และฉาก ร้านค้าประสบการณ์เครื่องใช้ในบ้านที่ดำเนินการโดยตรงโดยแบรนด์ และการเพิ่มการประชุมแบ่งปันระดับไฮเอนด์ทางออนไลน์และออฟไลน์ล้วนเป็นกลยุทธ์ที่ดีเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มของเครื่องใช้ในบ้านระดับไฮเอนด์