นโยบายนี้ดีและแนวโน้มของตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

หลังจากประสบกับแรงกดดันและช่วงตกต่ำในปี 2565 อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนของจีนมีสัญญาณการฟื้นตัวในช่วงต้นปี 2566 ด้วยการสนับสนุนด้านนโยบาย

โครงร่างแผนยุทธศาสตร์เพื่อขยายอุปสงค์ภายในประเทศ (พ.ศ. 2565-2578) ที่ออกโดยคณะกรรมการกลางของพรรคคอมมิวนิสต์จีนและสภาแห่งรัฐเสนอ "เพื่อส่งเสริมการบริโภคของตกแต่งบ้าน เพิ่มการบริโภคเครื่องใช้อัจฉริยะ และส่งเสริม การพัฒนาที่อยู่อาศัยดิจิทัล" ในการแถลงข่าวตามปกติของกระทรวงพาณิชย์เมื่อวันที่ 29 ธันวาคม 2022 โฆษกของสื่อ Shu Jueting กล่าวว่ากระทรวงพาณิชย์จะใช้มาตรการอย่างแข็งขันร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อฟื้นฟูและขยายการบริโภค และเพิ่มบทบาทพื้นฐานของการบริโภคอย่างต่อเนื่องใน การพัฒนาเศรษฐกิจ ซึ่งเสนออย่างชัดเจนว่าจะส่งเสริมการบริโภคเครื่องใช้ในครัวเรือน ส่งเสริมเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะสีเขียวสู่ชนบท และแทนที่ของเก่าด้วยของใหม่ สิ่งนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านในการคว้าโอกาสในการดำเนินการยกระดับอุตสาหกรรม

ผู้เชี่ยวชาญที่ให้สัมภาษณ์เชื่อว่าด้วยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของนโยบายล่าสุด อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์จะนำเข้าสู่จุดเปลี่ยน อุปสงค์ในประเทศสำหรับการตกแต่งบ้านยังคงแข็งแกร่งมาก และ เครื่องใช้ในครัวเรือน อุตสาหกรรมคาดว่าจะนำในฤดูใบไม้ผลิ

สัญญาณการฟื้นตัวของตลาดเครื่องใช้ในบ้านเริ่มปรากฏขึ้น

เมื่อการประชุม Central Economic Work Conference ในปี 2565 ได้ปรับใช้งานของงานเศรษฐกิจในปี 2566 การประชุมดังกล่าวได้วาง "ความพยายามในการขยายอุปสงค์ในประเทศ" เป็นอันดับแรก และเน้นย้ำเป็นพิเศษคือ "ลำดับความสำคัญของการฟื้นฟูและขยายการบริโภค" ในฐานะที่เป็นส่วนสำคัญของการบริโภคในครัวเรือน การบริโภคเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนยังเป็นวิธีการสำคัญในการขยายอุปสงค์ในประเทศ

ทุกอย่างใหม่ในปีใหม่ เมื่อเทศกาลฤดูใบไม้ผลิใกล้เข้ามา ทุกครัวเรือนต้องเปลี่ยนเครื่องใช้ภายในบ้านใหม่ และตลาดเครื่องใช้ในบ้านก็เปิดฤดูกาลขายเช่นกัน เมื่อนักข่าวไปที่ร้านค้าออฟไลน์ในซูหนิง ปักกิ่ง เขาเห็นว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเกือบทั้งหมดติดฉลากส่วนลดส่งเสริมการขาย และยังมีกิจกรรมลดราคาเต็มรูปแบบซ้อนทับอยู่ ลูกค้าของร้านหลั่งไหลมาไม่ขาดสาย

คุณ Yan ซึ่งกำลังซื้อเครื่องใช้ในครัวเรือนในร้านบอกกับนักข่าวว่า: "หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพมาตรการป้องกันและควบคุมโรคระบาด ในที่สุดการตกแต่งบ้านหลังใหม่ของเราก็เข้าสู่วาระการประชุม เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผมและภรรยามี ได้เลือกซื้อสินค้าในร้านเครื่องใช้ในบ้านรายใหญ่ นอกจากตู้เย็น โทรทัศน์ เครื่องซักผ้า เรายังพิจารณาที่จะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะบางอย่าง เช่น เครื่องล้างจาน เตาอบในตัว เครื่องกวาด ฯลฯ"

นักข่าวตั้งข้อสังเกตว่าเพื่อคว้าโอกาสของเทศกาลและเพิ่มการบริโภค บริษัทเครื่องใช้ในบ้านได้เปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขายปีใหม่อย่างต่อเนื่อง: ในช่วงปลายปี 2565 เทศกาลประจำปี Changhong Meiling Spring Festival เปิดขึ้นอีกครั้ง และกิจกรรมครอบคลุม สามโหนดของวันปีใหม่ เทศกาลฤดูใบไม้ผลิ และเทศกาลโคมไฟ ซึ่งกินเวลาตั้งแต่ปลายเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 ถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2566 ณ สิ้นปี 2565 Siemens Home Appliances ทำงานร่วมกับ JD.com เพื่อสร้างวันแห่งแบรนด์ชั้นนำเป็นครั้งแรก และเปิดตัวเทศกาลช้อปปิ้งเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอัจฉริยะทางออนไลน์และออฟไลน์พร้อมกัน

ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ยังเปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น "New Year's Rejuvenation" และ "Smart Tide Day" สำหรับ เครื่องใช้ในครัวเรือน ด้วยยอดขายจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น JD Home Appliances ประกาศว่าตั้งแต่วันที่ 26 ธันวาคม 2022 ถึง 26 กุมภาพันธ์ 2023 JD จะร่วมมือกับผู้ผลิตแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ทั้งหมดเพื่อสร้างกิจกรรมพิเศษสำหรับผู้บริโภครายวันและรายสัปดาห์ในช่วง Double Festival เพื่อเพิ่มพลังของ ตลาดผู้บริโภคเครื่องใช้ในบ้าน

สถาบันหลายแห่งเชื่อว่าการฟื้นตัวของการบริโภคเครื่องใช้ในครัวเรือนเป็นแนวโน้มทั่วไป ในอนาคตอันใกล้นี้ นโยบายยังคงเป็นไปในทิศทางบวก การฟื้นตัวของนโยบายอสังหาริมทรัพย์และการดำเนินการตามแผนกลยุทธ์เพื่อขยายความต้องการในประเทศคาดว่าจะช่วยปรับปรุงความต้องการปลายทางของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนและเพิ่มความเชื่อมั่นของตลาด

เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ยังคงปลดปล่อยศักยภาพในการเติบโต

"ภายใต้แรงกดดันสองเท่าจากผลกระทบของโรคระบาดและความไม่แน่นอนของการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก การผลิต การไหลเวียน และการบริโภคของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือนจะได้รับผลกระทบในระดับหนึ่งในปี 2565 และการเติบโตของการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนแบบดั้งเดิม จะชะลอตัวลง ในทางกลับกัน หมวดเครื่องใช้ในครัวเรือนที่เกิดใหม่ เช่น เครื่องปรับอากาศบริสุทธิ์ เครื่องอบผ้า เครื่องล้างจาน เครื่องล้างพื้น พลัง ในขณะเดียวกันก็เป็นที่น่าสังเกตว่าความต้องการในการต่ออายุและการอัพเกรดการบริโภคนั้นไม่ลดลงและผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงสูงของการแปลงความถี่, การประหยัดพลังงาน, ความฉลาด, ความจุขนาดใหญ่และประเภทอื่น ๆ ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว มีโอกาสมากขึ้นสำหรับการพัฒนาคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือน" Tao Xianian ประธานสมาคมเครื่องใช้ในบ้านแห่งประเทศจีนกล่าว

"เหตุผลก็คือ ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของครอบครัวที่มีรายได้ปานกลางถึงสูงในจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดการบริโภคของผู้คนจึงได้รับการอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง และความต้องการเครื่องใช้ในครัวเรือนคุณภาพสูงและคุณภาพสูงก็เพิ่มขึ้นทุกวัน ผลกระทบจากสิ่งนี้ทำให้เครื่องใช้ในครัวเรือนกำลังอัปเกรดไปในทิศทางของอัจฉริยะ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และไฮเอนด์ และกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในตลาด" Fu Yifu นักวิจัยอาวุโสของ Star Map Financial Research Institute กล่าวกับผู้สื่อข่าว International Business News ว่า ความต้องการที่ล่าช้าสำหรับการยกระดับการบริโภคเนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาด บวกกับข้อได้เปรียบของนโยบายระดับชาติ จะนำมาซึ่งโอกาสในการเปลี่ยนแปลงและยกระดับของ อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในครัวเรือน

ในเรื่องนี้ บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านพร้อมที่จะปรับปรุงรูปแบบเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องและคว้าความสูงใหม่ นักข่าวได้เรียนรู้จาก Haier Zhijia ว่าเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายซึ่งเกิดจากกระแสการยกระดับการบริโภค Haier Zhijia ได้เสนอกลยุทธ์แบรนด์สามระดับ ได้แก่ "แบรนด์ระดับไฮเอนด์ แบรนด์ฉาก และแบรนด์เชิงอนุรักษ์" ซึ่งเปิดเส้นทางใหม่จาก ขายสินค้า ขายฉาก ขายระบบนิเวศน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ไฮเออร์ได้เปิดตัวระยะที่สองของโครงการอุทยานเชิงนิเวศนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ซึ่งจะเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ในการดำเนินกลยุทธ์แบรนด์เชิงนิเวศน์ของกลุ่มบริษัท และความเป็นผู้นำด้านความแข็งแกร่งของนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และยังเป็นผู้ให้บริการรายใหม่สำหรับกลุ่มบริษัท เร่งดำเนินการของแบรนด์นิเวศวิทยา

ในช่วงต้นปีใหม่ ชุดผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัทเครื่องใช้ในบ้านก็ปรากฏตัวขึ้นเช่นกัน: หุ่นยนต์บริการบ้าน Xiaowei ของ Midea เปิดพรีเซลล์ Gree แสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ของการถ่ายทอดสดปั๊มความร้อนเครื่องปรับอากาศส่วนกลาง และชุดแรกของ Changhong ตู้เย็นที่ติดตั้งชิป MCU ออฟไลน์ ทำให้ตลาดเครื่องใช้ในบ้านระดับไฮเอนด์มีชีวิตชีวามากขึ้น

Fu Yifu กล่าวว่าในอนาคต บริษัทเครื่องใช้ในบ้านควรคว้าโอกาส ให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้าและการสร้างมูลค่าเพิ่ม ปรับปรุงมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์และความสามารถในการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงบริการของแบรนด์ ซึ่งเป็นทางเลือกที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการดึงดูดและรวมเข้าด้วยกัน ผู้บริโภค.